唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它(tā)的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多(duō)位陌陌(mò)内(nèi)部员(yuán)工处获悉(xī)，近两个(gè)月内，陌陌已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三(sān)四(sì)个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北(běi)非等地市场，目前均已走到立项阶段。这些(xiē)项(xiàng)目的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐(táng)岩心腹，甚(shèn)至还包括唐岩的助(zhù)理(lǐ)。在(zài)公(gōng)司内部(bù)，这被普(pǔ)遍(biàn)认为是唐岩押注出海决(jué)心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程(chéng)度上来说(shuō)，在国内社交格局(jú)基本已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐(táng)岩(yán)拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立至(zhì)今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势(shì)让它在成立之初(chū)迅城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字速(sù)积累大(dà)量用户(hù)，稳(wěn)坐陌(mò)生人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型(xíng)秀场直播(bō)，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只(zhǐ)商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金(jīn)流依然(rán)稳(wěn)定(dìng)、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会计准则）计量标准(zhǔn)下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续32个(gè)季(jì)度(dù)持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个互联网公司能做(zuò)到如此，更(gèng)何(hé)况它账上(shàng)还趴着133亿元现金和短期投资(zī)。

　　但在(zài)平静的水面之下(xià)，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司成立12年(nián)，主力(lì)产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品(pǐn)自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几(jǐ)乎再无明显增长，甚至(zhì)开始出现(xiàn)下滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌陌App月活跌(diē)至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀(xiù)场直播开始显露(lù)疲态，公(gōng)司营收已经连(lián)续三年下(xià)滑，且始终未能找(zhǎo)到(dào)新的增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正在走向(xiàng)暮年。对此，公司(sī)管理(lǐ)层(céng)也毫不(bù)避讳。王力两年前接任陌陌CEO时就曾(céng)对《晚(wǎn)点(diǎn)》表示，他对(duì)陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推动陌陌(mò)改名挚(zhì)文(wén)集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌(mò)陌App单一产(chǎn)品的(de)依赖，找到新的(de)增(zēng)长曲线(xiàn)。只可惜，这样的(de)刺激还不足(zú)以(yǐ)给陌陌带(dài)来实(shí)质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力(lì)因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一(yī)职(zhí)，由董事长唐岩接任。创始人躬身入(rù)局(jú)，迷路的(de)陌(mò)陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这(zhè)是(shì)唐岩(yán)回归(guī)后，陌陌(mò)员工(gōng)的第一(yī)感受(shòu)。

　　在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时间(jiān)内，陌(mò)陌(mò)在北京互联网行(xíng)业都是中厂“小而美”的代名词。工作(zuò)时间(jiān)稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就不可能在工(gōng)位上(shàng)发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖(jiǎng)金，虽(suī)然比不过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng)，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会(huì)固定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即便在互联(lián)网(wǎng)大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传(chuán)统也没(méi)有改变(biàn)。

　　在公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北京(jīng)、上海(hǎi)、成(chéng)都、新德里、吉隆坡等(děng)多个城市出(chū)发，搭乘82架(jià)次航班(bān)到日本东(dōng)京(jīng)集中团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸(xī)引了不少(shǎo)艳羡的目(mù)光(guāng)。

　　城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员工“躺(tǎng)平”的日(rì)子结(jié)束了。回(huí)归的(de)唐岩开始(shǐ)出现在具体的业(yè)务层(céng)会议上，直接(jiē)听取来(lái)自一(yī)线(xiàn)的汇报，并(bìng)不时做出辛辣点评，甚(shèn)至在会议上(shàng)怒斥相关(guān)负(fù)责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和(hé)），而且(qiě)也不喜欢越级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经表示(shì)。

　　压力自上而下传导(dǎo)，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会议袭来，张超(chāo)现(xiàn)在每天最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开(kāi)启了大规模(mó)的(de)裁员动(dòng)作。去年(nián)10月(yuè)，与唐岩一同回归的还有他(tā)的(de)妻子张思川(chuān)。她(tā)被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名(míng)陌陌员(yuán)工对(duì)时代(dài)财经(jīng)证实，2023年公司启动裁(cái)员(yuán)，范围覆盖(gài)大部(bù)分部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被(bèi)砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增长点(diǎn)的唐岩，正(zhèng)在奋力推(tuī)动公司创新齿(chǐ)轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接(jiē)手了陌陌创新(xīn)事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提(城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字tí)出新的创意，试图从(cóng)中孵化(huà)出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会随之而来。张超告(gào)诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极(jí)有(yǒu)可能因没(méi)有发展(zhǎn)前景而离职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很强大(dà)，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错。相比之下，入职这(zhè)么几(jǐ)年我基本(běn)没(méi)有接(jiē)触过王力。”张(zhāng)超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人与职(zhí)业经理(lǐ)人(rén)的(de)区别。前者(zhě)往往代表着开疆拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到有；而后者却是预(yù)算管理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩(yán)通过自(zì)己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的号(hào)角。

　　可惜的(de)是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今年(nián)1月，挚(zhì)文集(jí)团正式(shì)推出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态(tài)捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新(xīn)作没能打响任何(hé)水花。据(jù)点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下(xià)载。

　　事实上(shàng)，被(bèi)唐岩接(jiē)管的(de)创新事(shì)业部(bù)自成立(lì)以来，已先后(hòu)孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软(ruǎn)件贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区(qū)树(shù)莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次(cì)出海，前(qián)4次已(yǐ)经失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局(jú)已定，后(hòu)来(lái)者机会寥寥(liáo)。如今活跃在(zài)公众眼中的社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也(yě)都诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重(zhòng)心转向(xiàng)海外实属必然。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌(mò)陌曾(céng)连续四次(cì)出海(hǎi)，几乎均为败(bài)局。如今陌陌再次重启(qǐ)出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要打上一个问号。

　　陌(mò)陌的(de)前两次出海发(fā)生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品MO，以及(jí)将基于地理位(wèi)置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受(shòu)限(xiàn)于文化差(chà)异，以及较发达地区相对老旧(jiù)的产品(pǐn)形态(tài)，这(zhè)些应用并没有打开海(hǎi)外陌(mò)生人(rén)社交市场大(dà)门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内(nèi)社(shè)交厂(chǎng)商(shāng)在东南(nán)亚、中东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外(wài)战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了(le)一(yī)款功(gōng)能上(shàng)有些像早期陌陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的(de)产品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的(de)陌陌在市(shì)场认知、本地化运营等(děng)多个方(fāng)面均处于(yú)劣(liè)势(shì)，最后也以失败告(gào)终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌陌(mò)的第四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组(zǔ)建(jiàn)起一(yī)个50余人的出海业务部，推出了两款瞄准(zhǔn)中东市场的出海陌生人社交产(chǎn)品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏(xì)化社交(jiāo)产品。然(rán)而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被(bèi)2016年开始出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被(bèi)认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌(mò)生人(rén)语聊社交方式，避开了中东地区的宗(zōng)教文化约束(shù)，在没(méi)有同类竞品(pǐn)的(de)情况下(xià)迅速打开(kāi)市场。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规(guī)模至少可以排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存在(zài)营收(shōu)结构的症(zhèng)结。前陌陌员工佳睿向时代财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收(shōu)益用于(yú)与公会、主播分成，以换取他(tā)们的合(hé)作(zuò)，如此一来产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年(nián)6月(yuè)，挚文(wén)集团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降低分成比例的(de)策(cè)略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外(wài)，陌陌出海业务只剩一个收购而(ér)来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有消息指出(chū)，自2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市(shì)场下(xià)载及活(huó)跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿看来，陌陌出海(hǎi)困难源于公司战略失(shī)误。长期(qī)以来(lái)，管理层对于出海业务(wù)并不(bù)重视，乃至(zhì)于在很长一段时(shí)间(jiān)内，公司出海(hǎi)产品的优(yōu)先级(jí)都要低于其他国内(nèi)创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务(wù)上的(de)投资(zī)太(tài)慎重了(le)，好几个海外(wài)业(yè)务只投了(le)十几万元(yuán)试水，看(kàn)到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强调(diào)，“我(wǒ)其实(shí)不(bù)建议出海，因(yīn)为我(wǒ)觉得(dé)国内市场(chǎng)还没有到一(yī)个特别成熟(shú)的(de)状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产(chǎn)品才有辐射能力(lì)，去做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的失误导致陌陌错(cuò)过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道(dào)以来，7年时间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个群(qún)狼(láng)环绕的红海(hǎi)市(shì)场，要(yào)从(cóng)中虎口(kǒu)夺食(shí)并不(bù)容易。缺乏积累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在奋力(lì)突(tū)破(pò)文化(huà)壁垒的(de)同时，做出产品形态跟玩法上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而(ér)言，充裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌(mò)的境遇还(hái)远称不上是绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社交赛(sài)道眼前的限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错和调(diào)整的时间已经不(bù)多(duō)了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者要(yào)求(qiú)，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 城南旧事主要内容概括50字，城南旧事主要内容概括100字