今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离(lí)职，她在格力(lì)电(diàn)器工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不(bù)足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅(máo)庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视频所说，她入(rù)职格力电(diàn)器后工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负(fù)责(zé)市(shì)场营(yíng)销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平(píng)是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内(nèi)。”此前外(wài)界曾传言董明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格(gé)力账号矩阵中热度最高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的(de)身(shēn)影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出(chū)现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由其(qí)他(tā)主播(bō)轮换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力(lì)电器直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多精力(lì)在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万。近一年后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说(shuō)公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生，就来(lái)到(dào)格力(lì)这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到了(le)很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要(yào)的是(shì)教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己(jǐ)的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试(shì)的心情，记得(dé)自(zì)己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第(dì)一场(chǎng)直(zhí)播(bō)、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对(duì)接媒(méi)体，第一(yī)次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前(qián)看产品(pǐn)资(zī)料(liào)的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记得(dé)国(guó)品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人(rén)那种(zhǒng)深深的骄傲(ào)和(hé)自豪(háo)；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那天董总跟她说的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺(yì)节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号注(zhù)册(cè)。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露(lù)，她(tā)已经正(zhèng)式以(yǐ)“董事(shì)长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创始人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事(shì)表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带(dài50g是几两 50g是一两吗)货。

　　格力接(jiē)下来(lái)的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行了(le)直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神(shén)培养几年(nián)，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实(shí)打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布(bù)视频表(biǎo)示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人(rén)小红书(shū)账(zhàng)号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会(huì)非(fēi)常有(yǒu)成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是(shì)在(zài)市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的(de)微50g是几两 50g是一两吗博(bó)账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人(rén)小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直(zhí)接关联。

　　对于(yú)格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立珠(zhū)海格(gé)力数字(zì)科技有限公(gōng)司，该公司的经营范(fàn)围包括个人互联(lián)网直播服(fú)务等(děng)。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关(guān)于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到(dào)，在(zài)国内市场，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通(tōng)过新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步(bù)打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠道。格力电器还提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年(nián)格力线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下(xià)的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地(dì)的(de)定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒(méi)体培(péi)训、内容运营、直播带货(huò)、人才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营预热。

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