很难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度同比下滑。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因，就(jiù)在于消费者对其印象(xiàng)不理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实(shí)现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一(yī)季(jì)度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环(huán)境密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货(huò)量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存过剩和行(xíng)业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年(nián)第(dì)三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之(zhī)和。但平(píng)板(bǎn)市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几(jǐ)年居家办(bàn)公、上网课促进了平(píng)板电脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢(huī)复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场(chǎng)，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果(戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画guǒ)的(de)基本盘，也随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。 戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨(jǐn)慎的(de)守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产品都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务(wù)，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售，无法承担起大单品的(de)市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要(yào)重新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所(suǒ)有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的(de)回(huí)答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设(shè)备或(huò)将(jiāng)在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外(wài)界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地(dì)气”的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在行业中可(kě)以说极其(qí)高昂，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出(chū)货量(liàng)为880万台(tái)，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑(huá)的(de)最佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了不会出(chū)错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答(dá)案(àn)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 戴偏旁是戈还是十字旁，戴偏旁是戈还是十一画