很难(nán)想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不(bù)寻常(cháng)，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩水三(sān)分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基(jī)本盘(pán)，营收(shōu)增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就在于消费者对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用上(shàng)一代配(pèi)备(bèi)的(de)A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台(tái)上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个(gè)PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　i身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的 line-height: 24px;'>身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的Pad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出(chū)货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的(de)基本盘，也随之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造(zào)力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的市(shì)场。

　　不(bù)但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发(fā)文(wén)称：苹果已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要(yào)重新审视第四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片(piàn)的研发和(hé)推(tuī)迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高(gāo)位了(le)，销量(liàng)处(chù)于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在(zài)的(de)苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大(dà)的革(gé)命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果公(gōng)司(sī)的回答是：汽(q身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的ì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能给(gěi)行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并不是(shì)一(yī)个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以(yǐ)随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有七(qī)八年。然而，近两年苹(píng)果汽(qì)车却(què)波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一(yī)起(qǐ)竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印(yìn)度青睐有加，足(zú)足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以(yǐ)置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一(yī)口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天(tiān)，亲(qīn)临现场迎接顾(gù)客。随后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和(hé)生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双(shuāng)向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找(zhǎo)到答(dá)案。

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