很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收(shōu)、净利润(rùn)已连续两(liǎng)个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘(pán)的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收(shōu)增长进一步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能(néng)稳住(zhù)苹(píng)果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿(yì)美元的(de)预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件(jiàn)中唯一实现同比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总(zǒng)营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将(jiāng)同比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排(pái)在(zài)其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但(dàn)平板(bǎn)市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课(kè)促进了(le)平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个(gè)季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机市(shì)场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘(zhān)性带(dài)来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年(nián)的发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹果(guǒ)可能需要(yào)重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技(jì)术是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于在近日，有(yǒu)媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来(lái张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语)说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量为880万(wàn)台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹果汽车要面临(lín)的(de)将(jiāng)会是(shì)以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解(jiě)药？

　　在苹(píng)果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克(kè)面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却(què)对印度(dù)青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比(bǐ)其他地区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本(běn)地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下(xià)降(jiàng)、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的(de)同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果(guǒ)店(diàn)开业当(dāng)天(tiān)张弛有度下一句是什么意思，张弛有度下一句是什么歇后语，亲临现场迎接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印(yìn)度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴(fù)。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报(bào)下滑的(de)最佳解(jiě)药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为苹(píng)果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量，成(chéng)了(le)不会(huì)出错的(de)选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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