今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入(rù)职感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童在社交平(píng)台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她(tā)入职格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约(yuē)会议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议，直播(bō)与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后的(de)效(xiào)益工(gōng)资。她也在视(shì)频中(zhōng)否(fǒu)认了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与(yǔ)孟两人合照。凭(píng)借孟单独出镜(jìng)的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在(zài)当年(nián)4月(yuè)至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号(hào)更换(huàn)头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花(huā)费诸(zhū)多精力在(zài)直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过(guò)其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于(yú)企业(yè)管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许(xǔ)培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人(rén)不靠自己(jǐ)”，是(shì)看到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司(sī)（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通(tōng)的一个学生，就来到(dào)格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在(zài)董总(zǒng)这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她(tā)怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感激(jī)，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一个(gè)阶段(duàn)的(de)任务，就是准(zhǔn)备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记得自己的小工位、自(zì)己的第(dì)一张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项(xiàng)目落(luò)地时(shí)候那种成就感，也会记得国品(pǐn)之光下作为格力人(rén)那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童(tóng)最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难(nán)看出，对于(yú)格力电器的渠道转型而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)带(dài)来(lái)了什么，格力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是(shì)在《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场(chǎng)部实(shí)习生(shēng)得(dé)到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班人”“第二(èr)个(gè)董明(míng)珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网(wǎng)创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也(yě)在印证外界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直(zhí)播(bō)带(dài)货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在(zài)个人账(zhàng)号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他工作(zuò)需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘(mì)书。“她现在做视频去了(le)。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则(zé)视(shì)频里(lǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特(tè)别感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相(xiāng)当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器(qì)官宣孟羽童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电(diàn)器的(de)内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是(shì)那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电器，成为(wèi)董(dǒng)明珠(zhū)秘书(shū)，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日(rì)常，这(zhè)些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来更(gèng)多热度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有(yǒu)两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营(感应电流公式3个公式推导，感应电流公式3个公式图解yíng)范围包括个人(rén)互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要(yào)加(jiā)码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线(xiàn)上(shàng)份额(é)提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历(lì)年年报(bào)并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占(zhàn)比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系(xì)支(zhī)持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培(péi)训、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为(wèi)格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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