既(jì)是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预(yù)期的4％。其(qí)中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委(wěi)新闻发(fā)言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开(kāi)局(jú)良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业(yè)正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的价格(gé)战。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电(diàn)商购物节，各大电商平(píng)台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振(zhèn)消费(fèi)。

　　拼(pīn)多多(duō)，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还(朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给(gěi)端入手。4月(yuè)20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大(dà)会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更(gèng)多低(dī)价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价(jià)格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这次4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当于是(shì)百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价(jià)格，确(què)实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度(dù)在20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它平(píng)台(tái)售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提(tí)供全网(wǎng)最(zuì)具性价(jià)比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」的(de)项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季(jì)」覆盖的(de)品牌(pái)、品类很广，消费者可以一站式购(gòu)齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等(děng)，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了翻倍增长。其中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也在(zài)热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是(shì)持续比拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大(dà)战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中(zhōng)复苏的(de)大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经朵朵野花什么微风在田野里什么 朵朵野花迎着微风在田野里翩翩起舞是拟人句吗济(jì)复苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而言(yán)，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是(shì)其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及(jí)持续(xù)性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运(yùn)输物流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更(gèng)多(duō)事情。比如(rú)，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售(shòu)后(hòu)等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门(mén)安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服(fú)务(wù)体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的(de)立足之本。而这，也将(jiāng)是未来(lái)电商平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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