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宝马大降价的原因,最近宝马为什么大降价

宝马大降价的原因,最近宝马为什么大降价 唐岩回归200天,陌陌再难躺平

  唐岩回归半年之后,陌陌(mò)正(zhèng)在(zài)筹(chóu)划(huà)它(tā)的(de)第5次(cì)出(chū)海(hǎi)。

  时(shí)代财(cái)经从多位陌陌内部(bù)员工处获悉,近两(liǎng)个月内,陌陌已(yǐ)经迅速启动了三四个不(bù)同(tóng)的出海项目,瞄准中东、北非(fēi)等地市场,目(mù)前(qián)均已走(zǒu)到立项阶段(duàn)。这些项目(mù)的领头(tóu)人均(jūn)被视为(wèi)唐岩心(xīn)腹,甚(shèn)至还(hái)包括唐岩的助(zhù)理。在(zài)公司内部(bù),这被(bèi)普遍认为是唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

  从(cóng)某种程度上来说,在国内社交(jiāo)格(gé)局基本已定、监管不断(duàn)加强的当下,奋力出海几(jǐ宝马大降价的原因,最近宝马为什么大降价)乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

  这家(jiā)成立于2011年(nián)的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头(tóu),已经在舒适区里待(dài)了太(tài)久(jiǔ)。成立至今,陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭(zāo)遇过战争,先(xiān)发优(yōu)势让(ràng)它在成立之初迅速积累大量用户,稳坐(zuò)陌(mò)生人(rén)社(shè)交赛(sài)道的(de)头把交椅,随后又及时转(zhuǎn)型秀(xiù)场直播,依靠庞(páng)大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业化的“现金牛”。

  直至今日,陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP(非美国通用会(huì)计准则)计量标准下,自2015年(nián)实现盈利以来,陌陌已经连(lián)续32个季度持(chí)续盈利。放眼望去(qù),没有哪(nǎ)个互联网公司(sī)能做到如此,更何况(kuàng)它账上还(hái)趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短期投资。

  但在平静(jìng)的水面之下,陌(mò)陌(mò)危机四伏。在(zài)产品端,公司成立12年,主力产品(pǐn)还是陌陌App,这款产(chǎn)品自2018年月活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长,甚至开始(shǐ)出现(xiàn)下(xià)滑,2022年(niá宝马大降价的原因,最近宝马为什么大降价n)四季(jì)度,陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商(shāng)直播(bō)强势崛(jué)起之后,陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场(chǎng)直播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态,公(gōng)司营(yíng)收已经连(lián)续三年下(xià)滑,且始(shǐ)终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

  毋(wú)庸(yōng)置疑(yí),陌(mò)陌正在走(zǒu)向暮年。对此,公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王力(lì)两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示,他对陌(mò)陌没(méi)有什么特(tè)别的情感,整个公司都非常平淡,就像(xiàng)一个(gè)人(rén)平静地(dì)接受衰老(lǎo),一天比一天近。

  2021年8月(yuè),为抵抗这种衰老,王(wáng)力推动陌陌改(gǎi)名(míng)挚文集团,将产品与公司(sī)加以区(qū)隔,希望借此逐渐摆脱(tuō)对陌(mò)陌App单(dān)一产品(pǐn)的依赖(lài),找(zhǎo)到新的增长曲线。只可惜,这样的刺激(jī)还不足以给陌陌带来实质性改变。

  一年(nián)之后,王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一职(zhí),由董(dǒng)事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局,迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗(ma)?

  大(dà)规模裁(cái)员,陌陌开始变卷

  “公(gōng)司开(kāi)始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回归(guī)后,陌陌员工(gōng)的第一感受。

  在很长一(yī)段时间(jiān)内(nèi),陌陌在(zài)北(běi)京互联(lián)网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而美”的代名词(cí)。工(gōng)作时间稳定(dìng),朝(cháo)十晚七极少加(jiā)班,在陌陌工(gōng)作的张超对时(shí)代(dài)财经表(biǎo)示,“曾经七点一(yī)过(guò),领导就不(bù)可(kě)能在工位上发(fā)现我了。”

  待(dài)遇上,公司稳定(dìng)的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度奖金,虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字节(jié)等大厂(chǎng),但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧(jiù)保持(chí)竞争力。每年(nián)年(nián)会,陌陌(mò)还(hái)会固定给每一(yī)位员(yuán)工发(fā)一台iPhone,即便在互联网大(dà)厂纷(fēn)纷高举降(jiàng)本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的(de)2022年,这项传(chuán)统也没有改(gǎi)变。

  在(zài)公司顶峰的2018年,陌陌还曾(céng)带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工,从北京、上海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多(duō)个(gè)城市出发,搭乘82架次航(háng)班到日本(běn)东京集中团建,一次性包下了当地近800间(jiān)酒店(diàn)客房。这场盛大的狂欢,吸(xī)引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目光。

  但从去年10月开始(shǐ),陌陌(mò)员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的唐岩开(kāi)始出现在具(jù)体的业务层会议上,直接听取来自一线的汇报(bào),并不时做出(chū)辛辣点评,甚(shèn)至(zhì)在会议上怒斥相关负(fù)责(zé)人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从未发生。

  “王老(lǎo)板比(bǐ)较(jiào)peace(温和),而且(qiě)也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工向时(shí)代财经表示。

  压力(lì)自上而下传导,员工加班明显多了(le)起来。大(dà)量的需求随(suí)着会议袭来,张超现在每天最早(zǎo)也要九点才能离(lí)开公司。

  此外,陌(mò)陌还同步开启了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月,与(yǔ)唐岩一同(tóng)回(huí)归的还(hái)有他的(de)妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚(zhì)文集团的(de)COO,并接手行政、采购等(děng)工作,在其(qí)带领下,陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代(dài)财经证实,2023年公司启动裁员,范围覆盖大部分部(bù)门,一些职能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

  极(jí)力寻求业务增长点的唐(táng)岩,正在奋力推动公(gōng)司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半年时间内,唐(táng)岩(yán)接手了(le)陌陌创(chuàng)新事业部,并在公司内(nèi)部发(fā)起三次创业营活动,鼓励员(yuán)工提出新的创(chuàng)意,试图从中孵(fū)化出新(xīn)的机会。

  当公(gōng)司不(bù)再是一滩死水,机会随之而来。张超告诉(sù)时代财经,如果不是唐岩(yán)的回归(guī),他极有可(kě)能因没(méi)有(yǒu)发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举措(cuò),打消了他的念头。他(tā)希望再赌一把(bǎ),看陌陌能(néng)不(bù)能继续(xù)向上。

  “唐(táng)岩的人格魅力很强大(dà),业(yè)务会(huì)上他都能一针见(jiàn)血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所(suǒ)在,对不同业务(wù)的理解也(yě)都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐(táng)岩(yán)一起干,起码大方向上感(gǎn)觉(jué)不(bù)会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下,入职(zhí)这么几年(nián)我(wǒ)基本(běn)没有接触(chù)过王力。”张超如此(cǐ)表示。

  某种程度上,这正是创始人(rén)与职业(yè)经理(lǐ)人的(de)区别。前(qián)者(zhě)往往代表着开(kāi)疆拓土(tǔ),打破陈规,从无到有;而(ér)后者却(què)是预算(suàn)管理,风险控制,按部(bù)就班。唐岩通(tōng)过自己的回归,再(zài)次吹响了陌(mò)陌冲锋的号角。

  可惜的是,其首战就遭遇不顺。今年1月,挚文集团正式推出的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿(ér)”,主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大技术场景落地。然(rán)而,这一新作没(méi)能打响(xiǎng)任何水花。据(jù)点点数据统(tǒng)计,上线至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

  事实上(shàng),被唐岩接管(guǎn)的创新事(shì)业部自成立以来,已(yǐ)先后孵化了照片(piàn)交(jiāo)友(yǒu)软件咔咔(kā)、声音(yīn)交友软件赫兹(zī)、互动(dòng)拍照(zhào)软件贴贴、换(huàn)脸软(ruǎn)件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对对等众多新(xīn)项目(mù),但至今无(wú)一爆(bào)款。

  5次(cì)出海,前4次已经失败

  如今的业内共识是,社交寡头格(gé)局已定(dìng),后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产品,如Soul、映宇(yǔ)宙(zhòu)等,基本也都诞生在2017年前后。

  国(guó)内市(shì)场突破难寻,唐岩(yán)将重(zhòng)心转(zhuǎn)向(xiàng)海外(wài)实属必然。可问题在于,此(cǐ)前十年(nián)陌陌曾连续四次出(chū)海,几(jǐ)乎(hū)均为败(bài)局(jú)。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否成功,还要打上一个问号。

  陌陌的前(qián)两次出海发生在(zài)2012年、2014年,曾分别推出自己的英(yīng)文(wén)版复制品(pǐn)MO,以(yǐ)及将基于(yú)地(dì)理位置匹配的聊(liáo)天室Blupe投(tóu)放到北美市(shì)场(chǎng)。然而,受(shòu)限于(yú)文化差异,以及较发达地区(qū)相(xiāng)对老旧的产品形态,这(zhè)些应用并没有打(dǎ)开海外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门,草草收场。

  2019年,在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中东等新兴市(shì)场尽享出(chū)海红利之(zhī)后,陌陌(mò)迅速重(zhòng)启海外战略(lüè),在印尼、菲律(lǜ)宾等地上线(xiàn)了一款功能上有些像(xiàng)早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

  但类似的产品形态已经被有“海(hǎi)外版陌陌(mò)”之称的Mico跑通,迎头撞上的(de)陌陌在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多个方面(miàn)均(jūn)处(chù)于劣(liè)势,最后(hòu)也以失败(bài)告终。

  唯(wéi)一(yī)至今留有火(huǒ)种(zhǒng)的是陌(mò)陌(mò)的第四(sì)次出海。

  2020年初,陌陌再次组建(jiàn)起(qǐ)一(yī)个(gè)50余人的出海(hǎi)业务(wù)部,推出了两(liǎng)款瞄(miáo)准(zhǔn)中东市(shì)场的(de)出(chū)海(hǎi)陌生人社(shè)交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中,Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东,同类产品市场份额(é)早已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩(wán)法(fǎ)缺乏创新的Voga没有(yǒu)任何优势,迅速消失。

  只有被认为(wèi)是海(hǎi)外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌(mò)生(shēng)人语聊社(shè)交方式,避开了中东地区(qū)的宗(zōng)教文化(huà)约束,在没有同类竞品的情况下(xià)迅速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透(tòu)露,目前Soulchill的产(chǎn)品规模至(zhì)少可(kě)以排到中东市场前三。

  这一仅存的硕果(guǒ),却存在(zài)营收结构的(de)症结(jié)。前(qián)陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透(tòu)露,Soulchill流(liú)水虽高,但其(qí)绝大部(bù)分收益用于与公会、主(zhǔ)播(bō)分成,以换取他们的合作,如此(cǐ)一来产品便难以(yǐ)盈(yíng)利。

  2022年(nián)6月(yuè),挚文集团曾表示公司采取(qǔ)了降(jiàng)低分成比例(lì)的策略(lüè),Soulchill亏损(sǔn)规模(mó)才环比大幅缩窄。

  而除此以外,陌陌出海业(yè)务只剩一(yī)个收(shōu)购而来的探探海外版还在持续运营。曾有(yǒu)消息指出,自2021年7月以来,探(tàn)探海外版在(zài)印尼市场下载及活跃用户规模(mó)已超越(yuè)Tinder,并在(zài)印度(dù)和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉强(qiáng)站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

  在佳睿看来,陌陌(mò)出海困难(nán)源(yuán)于公司(sī)战略失误。长(zhǎng)期以(yǐ)来,管理(lǐ)层对于出海业(yè)务并不(bù)重(zhòng)视,乃至于(yú)在很长一段时间(jiān)内,公司出海产品的优先级都要(yào)低于其他国内创(chuàng)新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海(hǎi)外业务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了,好几个(gè)海外业(yè)务只投(tóu)了十几万(wàn)元试水,看到(dào)没有水花(huā)就被(bèi)放弃了。”

  哪怕到了2021年,王力在接受采访时还在强调,“我其实不建(jiàn)议出海(hǎi),因为我觉得(dé)国内市场(chǎng)还(hái)没有到一个(gè)特别成熟(shú)的状态。”“只有打(dǎ)通(tōng)美国市场(chǎng),你的产品才有辐射能力(lì),去做(zuò)一(yī)个印度市场有什么用呢?”

  战(zhàn)略(lüè)上的失(shī)误(wù)导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

  自2016年国内厂宝马大降价的原因,最近宝马为什么大降价商冲向(xiàng)社交赛道以(yǐ)来,7年时间已过,如今摆在(zài)唐岩面(miàn)前的,已是一(yī)个群(qún)狼环绕的红海市场,要(yào)从中虎(hǔ)口夺食并不(bù)容易。缺乏积(jī)累的陌陌(mò)必须(xū)加(jiā)大(dà)各方资源投(tóu)入,在(zài)奋力突破文化(huà)壁垒的同时,做出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新(xīn),才有可(kě)能成功。

  于唐(táng)岩而言,充(chōng)裕的现(xiàn)金流成为最后的(de)底牌,当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn),留给其试(shì)错和调(diào)整的时间已经不多了。

  (应受访者要求,文(wén)中(zhōng)人物均(jūn)为化(huà)名)

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