今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力(lì)电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职(zhí)，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容繁(fán)杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上(shàng)，作为一个(gè)初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是(shì)从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常行程与对外接待(dài)，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提(tí)纲；另(lìng)一(yī)方(fāng)面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透(tòu)露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在五千(qiān)到一万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了百万年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来(lái)的最大价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了直(zhí)播(bō)带货首(shǒu)秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。之(zhī)后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖(dǒu)音账号上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播(bō)十余场，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当(dāng)时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明珠的单人(rén)照片。此后，该(gāi)账号直播(bō)由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿(yì)元，不过其(qí)中不(bù)少销额由各地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全(quán)国(guó)巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认(rèn)为，与其说是格力(lì)电器(qì)接班(bān)人(rén)，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲(qīn)密关系(xì)的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自(zì)立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力(lì)的(de)平(píng)台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了(le)很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不(bù)光是教会了她怎么样去(qù)做事(shì)，更重(zhòng)要的是(shì)教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家(jiā)自己(jǐ)的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格(gé)力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字场直播、第(dì)一次接待(dài)、第一(yī)次对(duì)接媒体，第一次(cì)主持发布(bù)会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议(yì)纪要那(nà)种分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力(lì)人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和(hé)自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的话，也(yě)会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事(shì)长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话(huà)题讨(tǎo)论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也(yě)正是(shì)在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器(qì)市场部(bù)实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格(gé)力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟(mèng)羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟(mèng)羽童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的(de)能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)夏洛的网主要内容50字左右，夏洛的网主要内容100字就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工(gōng)。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人小红(hóng)书账号上更(gèng)新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直播的工作日(rì)常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布信息称，自己“现在相当于是在市(shì)场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的渠道转型进(jìn)展如(rú)何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事(shì)长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人号也(yě)有23.8万粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作的(de)日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)号上就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加(jiā)入(rù)也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带货(huò)、社群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的(de)影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电器品类(lèi)借助(zhù)线上渠道加(jiā)速铺(pù)开(kāi)。海外市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力(lì)正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以(yǐ)直(zhí)播(bō)＋短视(shì)频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格(gé)力(lì)产业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模(mó)式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟(mèng)羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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