今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂(zá)，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事(shì)长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要(yào)高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)社交平台发(fā)布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器后工作(zuò)大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一(yī)方面(miàn)负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上(shàng)在(zài)五千(qiān)到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售达(dá)标后(hòu)的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也(yě)在视频(pín)中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器(qì)官(guān)方(fāng)直(zhí)播间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力(lì)电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默(mò)地陪伴大(dà)家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他(tā)主播轮换出镜，董明珠也(yě)时(shí)常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人(rén)是推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管进(jìn)行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直播(bō)后，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发(fā)的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自(zì)省自足，完(wán)全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去做事，更(gèng)重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发(fā)自(zì)内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的(de)下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的(de)骄傲和(hé)自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的(de)一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力(lì)电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较(jiào)重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间里，给格力电(diàn)器(qì)带来(lái)了什(shén)么，格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进(jìn)格力电器(qì)渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来(lái)。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书”的(de)身份入(rù)职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖(xiù)峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未来‘第二个董明(míng)珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作(zuò)似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选”直播账(zhàng)号在(zài)短(duǎn)视频(pín)平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格力电(diàn)商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视采(cǎi)访时(shí)再次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频(pín)表示(shì)，因(yīn)为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前(qián)，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力(lì)电(diàn)器的内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让(ràng)孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书(shū)账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接(jiē)一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商品与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的(de)渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力(lì)电器推进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及(jí)“格力(lì)董(dǒng)明珠(zhū)店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码(mǎ)直播带(dài)货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带(dài)货(huò)、社群营销等(děng)形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐(zhú)步(bù)打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得了错一个题就往阴里装一支笔阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道(dào)。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年(nián)报并未详(xiáng)细(xì)透露线上线下的销售占比，也没(méi)有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子商务(wù)有(yǒu)限公司(sī)），格(gé)力正在打造(zào)“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化(huà)转型，开启格(gé)力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式(shì)”。错一个题就往阴里装一支笔

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵(fū)化训练(liàn)营预热。

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