很难想象，一向以“畅销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令(lìng)人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利润(rùn)已连(lián)续两个季度同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基(jī)本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的(de)下(xià)限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创(chuàng)新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可(kě)分(fēn)。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同(tóng)比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降的(de)艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出(chū)6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之和。但平(pí订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚ng)板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同(tóng)比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的(de)下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处于(yú)市(shì)场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大硬件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界(jiè)最具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热(rè)背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已经(jīng)近10年都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时(shí)代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞(dàn)生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如(rú)果改用全(quán)屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价(jià)上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期(qī)暂停订婚必须一年内结婚吗，订婚后最晚多久结婚了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存(cún)量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒(méi)体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹(píng)果MR并不是一个(gè)“接地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消(xiāo)费(fèi)者(zhě)可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近(jìn)一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消(xiāo)息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将(jiāng)会是以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚(yà)迪、造车三兄弟和(hé)全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已(yǐ)创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常强(qiáng)劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市(shì)场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印(yìn)度总(zǒng)理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印(yìn)度(dù)的(de)投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应链加速移出中(zhōng)国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去(qù)了，在科技创新停(tíng)滞的(de)当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不(bù)会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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