“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(y一个男的长期不碰他老婆是什么原因ǐn)料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝(cháo)阳区市场监督管理局(jú)一名(míng)工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚(fá)相关规(guī)定，经过综合(hé)研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来(lái)形容，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的(de)方式(shì)喊出上述4句(jù)广告词，最后一(yī)句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记(jì)者表示(shì)了对这则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为(wèi)其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识(shí)生(shēng)物技(jì)术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资本(bě一个男的长期不碰他老婆是什么原因n)、德迅投资、水羊股份和(hé)华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐(táng)植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博(bó)士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士(shì)文佳、医学(xué)博(bó)士陈一个男的长期不碰他老婆是什么原因媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目(mù)前这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量(liàng)超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五(wǔ)个女(nǚ)博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直播至深夜一点，金(jīn)星、黄奕等(děng)名(míng)人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然(rán)官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权(quán)结构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨(yǔ)辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出(chū)现在该公(gōng)司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初还曾(céng)以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣(yáo)，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资(zī)及(jí)科技成果转(zhuǎn)移转化等关(guān)系。同时(shí)经(jīng)我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我部往届毕业(yè)的(de)博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人员行为属其(qí)个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北(běi)京大学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关(guān)联

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其产品是否具有广告(gào)中(zhōng)所言的功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商(shāng)税(shuì)等一系列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个(gè)女博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉(sù)。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在(zài)抖音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医(yī)时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌(mì)大量(liàng)皮(pí)脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有(yǒu)不(bù)少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排(pái)名第(dì)三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产工(gōng)厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权(quán)健“自(zì)然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博(bó)主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营销手法在(zài)这一赛道(dào)异(yì)军突起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会(huì)丧失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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