“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案(àn)调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了(le)对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也刊(kān)文评(píng)论称，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历(lì)了(le)两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊(yáng)股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北大的医学女(nǚ)博士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下品牌(pái)包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学博士姜珺、生理学(xué)博士(shì)王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现(xiàn)，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五(wǔ)个女博(bó)士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一(yī)品(pǐn)牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结构来看，五个(gè)女博士中仅(jǐn)有一(yī)名女(nǚ)博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑似(shì)为姜(jiāng)珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字(zì)，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二(èr)人并(bìng)未出现在(zài)该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学(xué)的名(míng)义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医(yī)学部就曾发(fā)文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相关事项进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系(xì)北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无(wú)任何投资及(jí)科技(jì)成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研究生（其中二(èr)人疑似(shì)更名），上(shàng)述人(rén)员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾(céng)与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的(de)词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者(zhě)留下了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保健(jiàn)食(shí)品(pǐn)备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女博士(shì)的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五个女博士胶原蛋(dàn)白(bái)产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆(bào)痘30、40个(gè)。随(suí)后就医(yī)时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽(tài)含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂(zhī)腺分泌大量(lià赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读ng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外(wài)，还有不少(shǎo)消赶歌圩的读音是什么，赶歌圩的拼音怎么读费(fèi)者投诉服用后甚(shèn)至(zhì)出(chū)现长胖的(de)情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐植物饮品生(shēng)产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥(yào)原名江苏(sū)朸健生命科技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市(shì)场(chǎng)也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音(yīn)引爆等(děng)一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸(kuā)大功效(xiào)与低(dī)俗营销(xiāo)必然不是长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信任。

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