Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一(yī)点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口的东西并不能减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有(yǒu)效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任(rèn)何(hé)成功的营销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购(gòu)买(mǎi)过程(chéng)中的(de)需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了(le)这方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广(guǎng)告可以帮助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人都(dōu)不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频(pín)演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的格式，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格式创建起来很(hěn)快，使您能够突(tū)出显示特定的产品，帮助(zhù)它在(zài)订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片(piàn)还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视(shì)频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后(hòu)再转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样(yàng)，你可以也应该尽快(kuài)测(cè)试(shì)视频广告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广告(gào)一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无论你是(shì)一家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在(zài)一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视(shì)频(pín)。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接，可以将(jiāng)潜(qián)在买(mǎi)家直接带到(dào)登(dēng)录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服(fú)务的更(gèng)多信息(xī)。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为用(yòng)户(hù)提供了点(diǎn)击图片与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整(zhěng)体主题是(shì)户外(wài)的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的(de)创意(yì)和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格(gé)式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不(bù)同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多(duō)个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链(liàn)接可(kě)使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合(hé)有产(chǎn)品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户(hù)浏(liú)览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观(guā区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来n)众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项创建广告(gào)。该平(píng)台(tái)通过使(shǐ)用文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强功能调整(zhěng)媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的(de)组成(chéng)变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书(shū)向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预(yù)计可(kě)能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告(gào)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可(kě)能会(huì)让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的(de)广告创(chuàng)意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引区位条件要从哪些方面分析学校，区位条件要从哪些方面分析出来(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在用户滚(gǔn)动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们(men)的目(mù)标？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来满足他们的特定需求。无论你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以前(qián)对(duì)你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重(zhòng)新推销，直接写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与目(mù)标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容(róng)性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励(lì)用户(hù)点击(jī)下载(zài)免费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者(zhě)见(jiàn)面。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录(lù)或独家(jiā)交易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即下(xià)载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供(gōng)了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广告(gào)相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详(xiáng)细(xì)信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能(néng)够产生点击(jī)量的(de)广(guǎng)告是(shì)值得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击(jī)，同(tóng)时积极参(cān)与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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