“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作(zuò)人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内结(jié)案。”

　　说到五个女博士(shì)的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单(dān)粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎(hū)是以呐(nà)喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏幕中心中国欠别国钱吗。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博(bó)士”营销之路走歪了(le)。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗(qí)下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司共(gòng)同运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅投资、水羊(yáng)股份(fèn)和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来(lái)自(zì)于北大的医学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日(rì)亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博(bó)士文佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者(zhě)查询发现，依托中国欠别国钱吗“北(běi)大”“女(nǚ)博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前(qián)这一(yī)品牌(pái)在(zài)淘(táo)宝、京(jīng)东、抖(dǒu)音(yīn)上均有(yǒu)布(bù)局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几(jǐ)乎无时无刻不在直(zhí)播(bō)，抖音(yīn)直播间更是(shì)直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但从股(gǔ)权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控制人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大(dà)学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报后(hòu)，我(wǒ)部(bù)第(dì)一时间就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)饮品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资及科技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学、北(běi)京大学医学部及(jí)相关(guān)专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留下(xià)了极(jí)其权威的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效，胶原蛋白肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五(wǔ)个女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实(shí)存在(zài)。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺(cì)激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌(mì)大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情(qíng)况外，还(hái)有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中排(pái)名第三的每(měi)日(rì)亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为(wèi)江苏(sū)菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面(miàn)的(de)需求(qiú)逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音(yīn)引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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