很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布(bù)2023财(cái)年(nián)第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个(gè)季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利(lì)润分别同(tóng)比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并不寻常，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大(dà)硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集(jí)中(zhōng)于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中(zhōng)唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同(tóng)比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上(shàng)一季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额(é)预计(jì)将同(tóng)比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市场大环境(jìn毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗g)密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排(pái)名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了平(píng)板电脑(nǎo)的销(xiāo)量(liàng)上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是无法避免的事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都(dōu)处(chù)于市(shì)场下行(xíng)的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一(yī)个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的(de)公(gōng)司(sī)，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗(sú)。但这(zhè)些产品(pǐn)都是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发(fā)和推迟(毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗chí)新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜(jìng)已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球(qiú)开(kāi)发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放(fàng)在(zài)行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极毕业2年之内都算应届吗，21年毕业生23年算应届吗其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造车进展神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平，甚(shèn)至对于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那(nà)里的市场活(huó)力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比(bǐ)其他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同(tóng)比下(xià)降2.89％；美洲地区(qū)营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度纪(jì)录(lù)”，并(bìng)且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他甚至认为，印(yìn)度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲临现(xiàn)场迎接顾(gù)客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会(huì)面，重(zhòng)申了苹果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是(shì)什(shén)么？苹果依然没有找到答案。

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