今日（5月12日），孟(mèng)羽童(tóng)月(yuè)薪话(huà)题冲上微博(bó)热搜(sōu)第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准，想培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的(de)新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布(bù)的(de)视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常行(xíng)程(chéng)与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例如脑(nǎo)暴会(huì)议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上(shàng)在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了(le)百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注(zhù)册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结(jié)，她在当年4月至少直播(bō)十余(yú)场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播(bō)由其他主播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是(shì)推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全(quán)国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国(guó)巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽(yǔ)童“出道”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其说是格力电器接(jiē)班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账(zhàng)号主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不(bù)是

　　下(xià)个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于(yú)她发(fā)的(de)那个微(wēi)博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通(tōng)的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重(zhòng)要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事(shì)，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样去做(zuò)人，真的很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶(jiē)段(duàn)的任务，就(jiù)是准备继续读书(shū)，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记(jì)得(dé)自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远(yuǎn)，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她(tā)培养成“第二个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨(tǎo)论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不难看出，对于格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型的董(dǒng)明珠在(zài)综(zōng)艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟(mèng)羽童在个人微(wēi)博账号上透露(lù)，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当(dāng)年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班(bān)人”“第二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”的(de)标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举(jǔ)一动也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定(dìng)时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)，她本人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实实打(dǎ)工。7月(yuè)中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频(pín)表示(shì)，因为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参(cān)与(yǔ)直播。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做(zuò)视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日(rì)与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信(xìn)2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数息称，自己(jǐ)“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电(diàn)器的内容，小红书及抖音(yīn)置(zhì)顶短视频为(wèi)“我(wǒ)就是那(nà)个(gè)被(bèi)董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红(hóng)书(shū)账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个(gè)人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些(xiē)商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台(tái)有(yǒu)两(liǎng)个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有2022年中本贯通上海有哪些学校，中本贯通上海有哪些学校分数(yǒu)255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗下粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还(hái)出资5000万(wàn)元(yuán)设立珠(zhū)海格力数(shù)字科(kē)技(jì)有限公司，该公司的经(jīng)营范围(wéi)包(bāo)括个人互联(lián)网直(zhí)播(bō)服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报中提到，在国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力(lì)电(diàn)器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直(zhí)播带(dài)货(huò)、社群(qún)营销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提升(shēng)至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器历(lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线(xiàn)下的销售占比，也没有披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力数(shù)科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零(líng)售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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