既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和(hé)出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革(gé)委新(xīn)闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一(yī)季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫(yì)情后第一个(gè)电商购物节，各(gè)大(dà)电(diàn)商平台都(dōu)在(zài)摩(mó)拳擦(cā)掌，发放规模不等(děng)的消(xiāo)费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产(chǎn)品发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举(jǔ)行(xíng)「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低(dī)价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原(yuán)来百亿补贴的(de)基(jī)础上再(zài)投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在(zài)20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调(di虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴ào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴

　　「这次活动均(jūn)为官方直补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼(pīn)多多(duō)推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了消费业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季(jì)活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比翻倍增(zēng)长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上的高(gāo)价位手机环比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更是全(quán)品(pǐn)类销量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中，美的1.虎眼石怎么辨别真假，虎眼石什么人不能戴5匹(pǐ)一级(jí)能效空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携(xié)式小家(jiā)电也在热销。比如平台车(chē)载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃气灶(zào)、户外露(lù)营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加(jiā)码补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平(píng)台(tái)之间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而(ér)言，电商(shāng)平台(tái)微(wēi)小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济(jì)复苏多添一把火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米(mǐ)旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度(dù)均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺(cì)激(jī)消费者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费(fèi)者还是(shì)要靠提(tí)升产品和服(fú)务质量、提升(shēng)商家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之(zhī)外，拼多(duō)多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了(le)「假(jiǎ)一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要(yào)一套完整的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同(tóng)需要(yào)面对和解(jiě)决的(de)问题。

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