可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思-橘子百科-橘子都知道

可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在名为“停(tíng)更”的风口(kǒu)浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉(fěn)丝级别UP主和部分中(zhōng)腰部UP主宣(xuān)布(bù)停更，引发(fā)外界(jiè)对“B站停更潮”的诸多讨论与猜测。

　　日前，拥(yōng)有千万粉丝的影视区UP主“木鱼水心”又发布动态(tài)回应(yīng)停更传言，他没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点(diǎn)称，因为粉丝属性复杂(zá)，影视解(jiě)说本来就(jiù)不好接广告(gào)。

　　所(suǒ)以(yǐ)，是平(píng)台、赛(sài)道还是与广告投(tóu)放相关的环境问题(tí)所致？“木鱼水(shuǐ)心”们又该如何，才能(néng)养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万(wàn)粉的木鱼水心四个月没(méi)广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木鱼水心(xīn)，算是B站(zhàn)影视区的头部UP主了，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓(wěi)娓道来(lái)、内容详(xiáng)实的风格深受观众喜爱(ài)，一千多则(zé)投稿中(zhōng)近(jìn)半作(zuò)品播(bō)放量超过百万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三(sān)国(guó)演义》和《觉醒年代》相关视频播放量(liàng)，甚(shèn)至(zhì)已超千(qiān)万。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告(gào)了(le)？

　　木鱼(yú)水心的更新频率并不算太(tài)高，过去一整年他更新了(le)57支作品，平均下来(lái)基本做到周更。但考虑到其作(zuò)品几乎(hū)都是(shì)30分钟以上(shàng)的长视频，甚至有不少视(shì)频“长度以小时计”。这(zhè)样看来(lái)，木鱼水心和他的团队已是非常勤(qín)奋。值(zhí)得一提的(de)是，过(guò)去一年他几乎放(fàng)弃了(le)热点，专(zhuān)注于《水浒传(chuán)》的(de)系列解(jiě)读(dú)。

　　自4月5日以来(lái)，长(zhǎng)达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了坊间(jiān)关于其停更(gèng)的猜(cāi)测。23日晚间，木鱼水心(xīn)回应传(chuán)闻并否(fǒu)认了“停更(gèng)”的说法，表示正在打磨新作品，但“确实也比(bǐ)较艰难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不(bù)到广告(gào)了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年到(dào)目前为止，四个多月没有接(jiē)到(dào)广告，B站的创作(zuò)激励，还不够付办公(gōng)室房租。“现(xiàn)在(zài)基(jī)本是‘用爱发电’，去年一整年更(gèng)新《水浒传》就是如此。”

　　“创(chuàng)作(zuò)激励腰(yāo)斩(zhǎn)”和“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人们讨(tǎo)论的焦点(diǎn)。不过靠(kào)创(chuàng)作激励养(yǎng)不(bù)活(huó)创(chuàng)作者”几乎已是B站(zhàn)UP主的共识(shí)，相比之下，广告商单(dān)才是创(chuàng)作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个(gè)月没(méi)有接广告了，那(nà)他(tā)上一次(cì)的(de)商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到(dào)广告了？

　　去年(nián)12月，借(jiè)《阿凡达》上映，木鱼水心(xīn)做了一(yī)则(zé)观(guān)影指南，奔驰广(guǎng)告就是植入(rù)在这则可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思视(shì)频中。据花(huā)火后台数据，木鱼(yú)水心的植(zhí)入(rù)视频(pín)报价在三(sān)十几万、定制视(shì)频约要四十几(jǐ)万，此前也合(hé)作过手机游戏、电商平台、食(shí)品(pǐn)饮料等品牌(pái)类型。

　　某品牌投(tóu)放人士告诉(sù)蓝鲸记者，考虑木鱼水(shuǐ)心的粉(fěn)丝体量及(jí)影响力(lì)，这个价(jià)格不算(suàn)贵(guì)。那么(me)，千(qiān)万(wàn)粉丝(sī)UP主怎么就接不到(dào)广(guǎng)告了呢？

　　“所有离甲方(fāng)远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末(mò)，知名(míng)广(guǎng)告人(rén)“姜茶茶”在小(xiǎo)号上发布的文章(zhāng)《今年，百万粉的(de)KOL都接(jiē)不到广告了》，也(yě)曾引起业内(nèi)外广泛(fàn)讨(tǎo)论(lùn)。

　　《2022中国互联(lián)网广告数据报(bào)告》显示，2022年，中国互联网广告市场(chǎng)规模预(yù)计(jì)约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场(chǎng)规模近七年首(shǒu)次出现负增(zēng)长(zhǎng)。当广告(gào)主的(de)可支(zhī)配支出减少，怎么(me)选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中(zhōng)国互联网广告市场洞察》指出，消费不增长对营销的转(zhuǎn)化要(yào)求进一步(bù)提(tí)升，广告营销面临突破和变革的(de)要求。因此，找(zhǎo)到细分(fēn)赛道上更垂直或者更接近消费者(zhě)的博主成为(wèi)品牌主的共识之一(yī)。

　　有一份来自B站的数据可以侧(cè)面佐证这一点。其2022年财报信(xìn)息显示：随着年(nián)龄增长，B站用户不仅(jǐn)关(guān)注游戏、数码(mǎ)、美妆等领域，还逐(zhú)渐(jiàn)展现出对汽车、家装(zhuāng)、家(jiā)电等新领域的消费需求，吸引更多(duō)品牌主(zhǔ)与(yǔ)B站(zhàn)进行合作(zuò)。过去一年，汽车、母婴、家装家(jiā)电内容的(de)VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的汽车区UP主为例，接单人数(shù)同(tóng)比增长达118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都(dōu)接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但显然(rán)，影视解说在商业化(huà)上(shàng)并不是一(yī)个很垂直的赛道。无独有偶，同样身在影视区的254万(wàn)粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在日(rì)前透露很久没有商品方找他们打(dǎ)视(shì)频(pín)广告了(le)。

　　按照(zhào)一般(bān)思路推断，影视类解说最对口的可能是影(yǐng)视推广。某(mǒu)MCN负(fù)责(zé)人告诉蓝(lán)鲸(jīng)记者，其实(shí)今年影视(shì)类投放(fàng)应该(gāi)不少，“毕竟春节到(dào)现在影(yǐng)视项(xiàng)目很多，数(shù)量是超过去年的。”但整(zhěng)体预(yù)算变(biàn)少的(de)情况下(xià)，片方也比较(jiào)谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更谨慎(shèn)一些。

　　上述(shù)负责人表示，影视类(lèi)投放(fàng)主要是口碑营销，不能直接转(zhuǎn)化(huà)成带货收益(yì)，所以“影视(shì)解(jiě)说类(lèi)”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负担还是很大的。

　　“我了解的(de)不少UP都主动降(jiàng)价了，去年(nián)特别差，今年就想多接(jiē)点（广(guǎng)告(gào)）。” 该负责人认为，目前（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是缩小团队，要么(me)就(jiù)是再(zài)找点(diǎn)别(bié)的经营方(fāng)向，头部UP主(zhǔ)不调(diào)整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也(yě)在其文章《一堆人(rén)喊(hǎn)B站断(duàn)更潮，我都傻了(le)》中指(zhǐ)出，UP主养不活自己可能并(bìng)非(fēi)是(shì)平台的缘故，“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)的领域(yù)的(de)自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的变现(xiàn)前景(jǐng)一定程度上和该领域内的(de)品牌数量(liàng)和(hé)竞争情况有(yǒu)关，比如美妆、科技(jì)、汽车其实都(dōu)属于优质的变现内容，但其中又有(yǒu)所不(bù)同(tóng)。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创始人罗锴告诉(sù)蓝(lán)鲸记者：“汽车和科技属(shǔ)于典(diǎn)型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海(hǎi)量(liàng)博主争夺几(jǐ)个(gè)金主爸爸，这(zhè)种最终资源其(qí)实(shí)都(dōu)集(jí)中在(zài)头部博主。而美妆品牌数量多(duō)，中腰部博(bó)主也能(néng)接到广(guǎng)告，这就(jiù)是一个更(gèng)普(pǔ)适的(de)赛道。”

　　不(bù)过(guò)也有观点认(rèn)为，不少UP主(zhǔ)接不(bù)到广告可能只是“没(méi)有(yǒu)合适的(de)广(guǎng)告(gào)”。

　　上述品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和他的购(gòu)买(mǎi)能力是否(fǒu)足够，如果回归(guī)到这两点，当一个创作者覆盖的粉丝足够(gòu)多(duō)，赛(sài)道就不是根本问题了。她个人推测(cè)认为(wèi)，木鱼水心接不到(dào)商单可能和(hé)个人内容规划有关，也许没有(yǒu)碰到合适的(de)广告(gào)。

　　离钱远的内容还有机会变(biàn)现吗？

　　众所周(zhōu)知，互联网时(shí)代的(de)内容想(xiǎng)要变(biàn)现(xiàn)主(zhǔ)要有(yǒu)三大路径：商单推广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由(yóu)于(yú)影视类内(nèi)容本(běn)身行业的属性和(hé)影视类(lèi)商单(dān)性价比问题(tí)，影(yǐng)视区尤其是(shì)解说类UP主靠(kào)广(guǎng)告商单(dān)维持(chí)生计的难度在近(jìn)两年指数级上(shàng)升。

　　那对于(yú)木鱼水心这样的优质内(nèi)容创作(zuò)者而(ér)言，剩下的两条路能走(zǒu)通吗？

　　答案是“很(hěn)难”。

　　在(zài)国内的(de)互联网环境(jìng)中，“内容(róng)付费”往(wǎng)往(wǎng)被称为(wèi)“知识付费”，这(zhè)二者之间的差异(yì)是(shì)整个内容变现环(huán)境(jìng)的缩(suō)影。最早研(yán)究(jiū)中产阶级的学者奥(ào)维·洛夫格伦认为，中产阶级正(zhèng)是通过对理性和效率的追求，建(jiàn)构出新(xīn)的(de)时间(jiān)观念来形成(chéng)并定义自己的文化(huà)。这段(duàn)话投射到我(wǒ)们(men)当代人的(de)内容消费中便是各种知识付费类内(nèi)容。比起娱(yú)乐、兴趣类，具(jù)有工具属性的知(zhī)识(shí)类内容往(wǎng)往(wǎng)被视为(wèi)“更有用”的东西，更(gèng)容易吸引(yǐn)大众消(xiāo)费(fèi)。

　　艾媒咨询(xún)数据显示(shì)，2022年中国知识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，罗振宇(yǔ)和樊登读(dú)书(shū)会等IP都是(shì)这一(yī)风潮的代表。

　　国内通过书影(yǐng)音(yīn)类泛娱乐内容进行付费(fèi)变现的成功案例少(shǎo)之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉(sù)蓝鲸记者：“可怜天下父母心的全诗的意思，可怜天下父母心的意思trong>内容付费只(zhǐ)能(néng)是锦(jǐn)上添花，不(bù)是主要盈利渠道，除(chú)非《反派影(yǐng)评》那种用户特别忠实(shí)的。”

　　虽然B站(zhàn)此(cǐ)前曾试水UP主视频单期付(fù)费，但截至目前这(zhè)一功能却并未见到(dào)推广(guǎng)，以(yǐ)此(cǐ)为(wèi)主要变(biàn)现途径的(de)UP主(zhǔ)也几乎(hū)没有，可(kě)见想(xiǎng)要粉丝直接为内容买单并(bìng)不容易(yì)。

　　同类博主在(zài)YouTube平台的生存状况经(jīng)常被拿来与国内对(duì)比，近日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论(lùn)。

　　据了解(jiě)，YouTube为创(chuàng)作者提供了多种变现方式，只(zhǐ)要(yào)参与“YouTube合(hé)作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布内容创造(zào)收入。据“全现在”报(bào)道，按照55％的分(fēn)成比例，YouTuber每千(qiān)次播放的(de)分成(chéng)收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平(píng)台收入排行榜榜首的博主年收入达2600万美元（约1.84亿人民币(bì)）。

　　这个(gè)数(shù)字(zì)与B站(zhàn)的平台激励相比(bǐ)天(tiān)差地别(bié)。

　　B站2022年(nián)财报显示，2022年其净亏损(sǔn)75亿元，营业(yè)成(chéng)本高达(dá)180亿元，其中包括在直播(bō)和(hé)广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿(yì)元，同(tóng)比增(zēng)长18％。但去年以来，B站多次变更UP主创(chuàng)作激励规则，大量UP主在社交(jiāo)平台反馈称收入减少(shǎo)。某UP主(zhǔ)告诉(sù)蓝(lán)鲸记者，自己并不知道(dào)B站(zhàn)的具体现金(jīn)激励算法(fǎ)，后台也只给出了内容质量(liàng)、观看(kàn)时长等计算维度，“所以我大(dà)多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过(guò)体感确(què)实(shí)降了。”

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了？