美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思-橘子百科-橘子都知道

美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四(sì)月，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸吃饭的徐大王”“LKs”等几(jǐ)位(wèi)百万(wàn)粉丝(sī)级别UP主(zhǔ)和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站(zhàn)停更(gèng)潮”的诸多讨论与猜测(cè)。

　　日前(qián)，拥有千万粉丝(sī)的影视区(qū)UP主“木鱼(yú)水心”又发布动态回应(yīng)停更(gèng)传言，他没有(yǒu)停更，但确(què)实比较艰(jiān)难。坊间有观(guān)点称，因为粉丝属(shǔ)性复(fù)杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是(shì)平台、赛道还是与广告投放(fàng)相关(guān)的环境(jìng)问题所致(zhì)？“木鱼水心”们又(yòu)该如何，才能养活自己与团队呢？

　　千万粉的木鱼水(shuǐ)心(xīn)四(sì)个月没广告，上则商单是(shì)奔驰

　　拥(yōng)有1023万粉丝的木(mù)鱼水心，算是B站影视区(qū)的(de)头(tóu)部UP主了，他在2019年(nián)、2020年、2021年接连三年入选(xuǎn)B站(zhàn)“年度百大UP主”。其娓娓道来(lái)、内容详实的风格深(shēn)受观(guān)众喜爱，一千多(duō)则投稿中近半(bàn)作品播美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思(bō)放量超过百万次。其解说的(de)《红(hóng)楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代(dài)》相关视(shì)频播放量，甚至已超千(qiān)万。

　　千万(wàn)粉的(de)UP主都接不到广告了？

　　木鱼(yú)水(shuǐ)心的更新频(pín)率并不算(suàn)太高，过去一整年他更新了57支作品，平(píng)均下来基(jī)本(běn)做到周(zhōu)更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分(fēn)钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度(dù)以小时计”。这样看(kàn)来，木鱼水心和他的团队已是(shì)非常勤(qín)奋(fèn)。值(zhí)得一提的是，过(guò)去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自4月5日(rì)以(yǐ)来，长达二十天的时间里木鱼水心并未更新，由此引发了(le)坊间关于其(qí)停更的猜(cāi)测。23日(rì)晚间，木(mù)鱼水(shuǐ)心回(huí)应传闻并否(fǒu)认了“停(tíng)更”的(de)说法，表示正在打磨新作品，但“确(què)实也比(bǐ)较艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透露，2023年(nián)到目前为止，四个多月没(méi)有接到(dào)广告(gào)，B站(zhàn)的创作激(jī)励，还不够付(fù)办公室房租(zū)。“现(xiàn)在基本(běn)是(shì)‘用爱发(fā)电’，去年一整年(nián)更新《水浒(hǔ)传》就是如(rú)此(cǐ)。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和(hé)“接不到(dào)广告”，的(de)确是此前“B站停更潮”中人们讨论的焦点。不过(guò)靠创作(zuò)激励养不(bù)活创(chuàng)作(zuò)者”几乎(hū)已是B站(zhàn)UP主的共识，相比(bǐ)之下，广告商单才是(shì)创作大头。

　　但木鱼水(shuǐ)心说，他已经四个月没有接(jiē)广(guǎng)告了，那他上一次的商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千万(wàn)粉的UP主都接(jiē)不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去年12月，借(jiè)《阿凡达(dá)》上(shàng)映(yìng)，木鱼水心做(zuò)了一则观影指南，奔驰广告就是(shì)植入在(zài)这则视频中。据花火后台数据(jù)，木鱼水(shuǐ)心的植(zhí)入视(shì)频报(bào)价在三十(shí)几万、定制(zhì)视频(pín)约(yuē)要四(sì)十几(jǐ)万(wàn)，此前(qián)也合作过手(shǒu)机游(yóu)戏(xì)、电商平台、食(shí)品饮料等品牌类型。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记(jì)者，考虑木鱼水心的粉丝体量(liàng)及影响力(lì)，这个价格不(bù)算贵。那么，千万粉丝UP主怎么(me)就接不到(dào)广告了呢？

　　“所有离甲方远领域的自媒体，都不好接广告。”

　　上个月(yuè)末，知名广(guǎng)告人“姜茶(chá)茶”在小号上(shàng)发布的文章《今年，百万粉(fěn)的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引(yǐn)起业(yè)内(nèi)外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互联网广告数据报告(gào)》显示，2022年，中国互联网广告市(shì)场(chǎng)规模预计约(yuē)为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首次出现(xiàn)负增长(zhǎng)。当广告主(zhǔ)的(de)可支配支出减少，怎么选择就很重要了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市(shì)场洞察》指出(chū)，消费不增(zēng)长(zhǎng)对营(yíng)销的(de)转化要求进一步提升，广告(gào)营销面临(lín)突破(pò)和变革的要求。因此(cǐ)，找(zhǎo)到细分赛道上更(gèng)垂直(zhí)或者更(gèng)接近(jìn)消费者的(de)博主成为品牌主的(de)共识之一。

　　有一份来(lái)自B站的(de)数据可以侧面(miàn)佐证(zhèng)这一点。其2022年财报信息显示(shì)：随着年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户(hù)不仅关注游(yóu)戏、数码、美(měi)妆等领域(yù)，还逐渐展现出对汽(qì)车、家装、家(jiā)电等新(xīn)领域(yù)的消(xiāo)费(fèi)需(xū)求，吸引(yǐn)更多品牌主与B站(zhàn)进行合作。过去一年，汽车、母婴、家装家电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超(chāo)过了(le)100％。以(yǐ)其中的(de)汽车(chē)区UP主为例，接(jiē)单人数(shù)同比增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　但显然(rán)，影视解说在商业化上并不(bù)是一个很垂直的赛道。无独有偶(ǒu)，同(tóng)样身在(zài)影视区的(de)254万粉丝UP主“low君热剧(jù)”也在日前(qián)透(tòu)露很久(jiǔ)没有商品(pǐn)方找他们打视(shì)频广告了(le)。

　　按照一(yī)般思路推断，影视类解(jiě)说最(zuì)对口的可能是(shì)影视推广。某(mǒu)MCN负责人告(gào)诉蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类(lèi)投放应该(gāi)不少，“毕(bì)竟(jìng)春节到(dào)现(xiàn)在影(yǐng)视项目很多，数量是超过(guò)去年(nián)的。”但整体预(yù)算(suàn)变少的情(qíng)况下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些(xiē)。

　　上述负责人表示，影视类投放主要是口(kǒu)碑(bēi)营销，不能直(zhí)接转化成带货收益，所(suǒ)以(yǐ)“影视解(jiě)说类”肯定(dìng)不是首选——6位数的(de)报价，对片方负担还是很大(dà)的(de)。

　　“我(wǒ)了解(jiě)的不少UP都主动降(jiàng)价了，去年(nián)特别差，今年就想(xiǎng)多接点(diǎn)（广告(gào)）。” 该负(fù)责人认为，目(mù)前（UP主商业化）最好的状态(tài)要么就是(shì)缩(suō)小团队(duì)，要么就是再找点别的(de)经营方向，头部UP主不调(diào)整业务方向，很难适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一(yī)堆人喊B站断更(gèng)潮，我都傻了》中(zhōng)指出(chū)，UP主养不活自(zì)己可能并非是平台的缘(yuán)故，“所有离甲方远的领(lǐng)域的(de)自媒体，都不(bù)好接(jiē)广告。”

　　此外，内容赛道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数(shù)量(liàng)和竞(jìng)争情况有关，比如美(měi)妆(zhuāng)、科技、汽车(chē)其实都属于优质的变现内容，但(dàn)其中又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗(luó)锴告诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技属于(yú)典型的大博(bó)主逻辑，品牌集中度高，海量博(bó)主争夺几个(gè)金主(zhǔ)爸爸，这种(zhǒng)最终资源(yuán)其实(shí)都集中(zhōng)在头部博主(zhǔ)。而美妆品牌数量多，中腰(yāo)部博主也能(néng)接到广告，这就是一个更普(pǔ)适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为(wèi)，不少(shǎo)UP主接不到广告可能只(zhǐ)是“没有合适的广告(gào)”。

　　上(shàng)述品(pǐn)牌投放人士(shì)告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)，品牌更多(duō)还是(shì)看目标受众，也就是(shì)粉丝量级(jí)和(hé)他的(de)购买能力是(shì)否足够，如果回(huí)归(guī)到这两(liǎng)点，当(dāng)一个创(chuàng)作者覆盖的粉丝足够(gòu)多，赛道(dào)就不是根本(běn)问题(tí)了。她个人推测认为，木鱼水心接不到(dào)商(shāng)单可能和个人内容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合适的广告。

　　离钱远的内(nèi)容还(hái)有机会变现吗？

　　众所周知，互联(lián)网时代的内容想(xiǎng)要(yào)变现(xiàn)主要有三大(dà)路(lù)径：商单推广、付费/打赏、平台激励。

　　根据上文，由(yóu)于(yú)影(yǐng)视类内容本身行业(yè)的(de)属性(xìng)和影视类商单性价比问(wèn)题(tí)，影视区尤其是解说类(lèi)UP主(zhǔ)靠广告(gào)商单(dān)维持(chí)生计的难度在近两(liǎng)年指数级上(shàng)升。

　　那对于木鱼水(shuǐ)心这样的(de)优质内容创作者而言，剩下的两条路能走通吗(ma)？

　　答案(àn)是“很(hěn)难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中，“内(nèi)容(róng)付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的(de)差异是整(zhěng)个内容变现环境的(de)缩影。最(zuì)早研(yán)究中(zhōng)产阶级的学者奥维·洛夫(fū)格(gé)伦认为，中产阶级正是通过对理性(xìng)和效率的(de)追求(qiú)，建构出新的时(shí)间观念来形成并(bìng)定义自己的文(wén)化。这(zhè)段话(huà)投(tóu)射到我们(men)当代人的内容消费中便是(shì)各种知识付费类内容(róng)。比起娱乐、兴趣类，具有(yǒu)工具属性(xìng)的(de)知识类内(nèi)容(róng)往往被视为“更有用”的东西，更容易吸引(yǐn)大众消费。

　　艾媒咨询数据显示(shì)，2022年(nián)中国知识(shí)付费市场规模达(dá)1126.5亿(yì)元，较2015年(nián)增(zēng)长约(yuē)70倍，罗振宇和樊登读书会等IP都是这(zhè)一风(fēng)潮(cháo)的代表。

　　国内(nèi)通过书(shū)影(yǐng)音类泛娱乐(lè)内容进行(xíng)付费变现的成(chéng)功案例少(shǎo)之又(yòu)少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能是锦上添花，不(bù)是主要盈利渠道，除非《反派影评》那种用户特别忠(zhōng)实的(de)。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前(qián)曾试水UP主视频单期付费，但截至(zhì)目前这(zhè)一功能却并(bìng)未(wèi)见到推(tuī)广，以此为主(zhǔ)要变现途(tú)径(jìng)的UP主也几乎没有，可见想要粉丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类博(bó)主在YouTube平台的生存状况经常被拿来(lái)与国内对(duì)比，近日“停(tíng)更近(jìn)两年，李子柒的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的(de)新闻也被反(fǎn)复讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提(tí)供(gōng)了多种变(biàn)现方式(shì)，只要参(cān)与“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发(fā)布(bù)内容创造收(shōu)入。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分成比例(lì)，YouTuber每千次播放的分(fēn)成收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行榜榜首(shǒu)的博主(zhǔ)年收入达2600万美元(yuán)（约1.84亿人民币）。

　　这个数字与B站的平台激励相比天差地(dì)别。

　　B站(zhàn)2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业成本(běn)高达180亿元，其中包括在(zài)直播(bō)和广告业务(wù)中给UP主的(de)激励/分成达到91亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)18％。但(dàn)去年以来，B站多次变更UP主创作激(jī)励(lì)规则，大量(liàng)UP主在(zài美人刑是什么，古代刑法美人计是什么意思)社交平台反馈称收入减(jiǎn)少。某UP主告诉(sù)蓝鲸记者，自己(jǐ)并不(bù)知道B站的具体现金激(jī)励算(suàn)法，后台(tái)也只给出了内容质量、观(guān)看时长(zhǎng)等(děng)计算维度，“所以(yǐ)我(wǒ)大(dà)多数时候只能(néng)靠体感，不(bù)过(guò)体感确实(shí)降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？