融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写-橘子百科-橘子都知道

融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写 “三大件”遇冷，苹果没落

　　很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写)已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净(jìng)利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住(zhù)苹果的下限，却(què)上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大原因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代(dài)配备(bèi)的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞的分(fēn)析(xī)报(bào)告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市(shì)后(hòu)7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环境(jìng)恶化的(de)“寒冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量在(zài)全(quán)球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网课促进了(le)平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基本(běn融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写)盘，也随(suí)之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担(dān)起大单品(pǐn)的市(shì)场(chǎng)。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本和(hé)售价(jià)上(shàng)升，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了(le)，销量处(chù)于负增长状(zhuàng)态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临着所有(yǒu)科技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业(yè)中(zhōng)可以说极(jí)其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的(de)消息(xī)至今(jīn)已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年内完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以(yǐ)特斯拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报(融为一体到底有多舒服，两人融为一体的描写bào)电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润双下(xià)滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活力令人(rén)难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区(qū)，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并且(qiě)是(shì)非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库(kù)克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度