Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广(guǎng)告(gào)工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细的目标选择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与数据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而(ér)出至关重要。然(rán)而，实现这(zhè)一(yī)点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能(néng)减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位(wèi)的价(jià)值(zhí)观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目(mù)标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注(zhù)目的活动(dòng)，以吸(xī)引(yǐn)力和(hé)清(qīng)晰度的正确(què)组(zǔ)合吸(xī)引消(xiāo)费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在(z这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊ài)创(chuàng)建广告时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广告(gào)是一种简(jiǎn)单的(de)格式，可以使用高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突(tū)出显示特定(dìng)的产品，帮助(zhù)它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可(kě)以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适(shì)合(hé)拥有简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广(guǎng)告收集数(shù)据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获得(dé)所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格(gé)式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频(pín)或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以(yǐ)创建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈论你(nǐ)的公(gōng)司的(de)视频。

何时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可(kě)以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视(shì)频(pín)广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都(dōu)有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息(xī)。转盘格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广(guǎng)告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋(xuán)转木马(mǎ)广(guǎng)告将(jiāng)内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己(jǐ)的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产(chǎn)品(pǐn)、显(xiǎn)示(shì)流程，并在(zài)用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍(shào)了您(nín)在活(huó)动中(zhōng)推广的(de)产品系列。当用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到(dào)浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是在有(yǒu)人(rén)在移(yí)动(dòng)设备(bèi)上点击你的(de)广告后(hòu)打开的全屏体验(yàn)。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一(yī)个店面，其(qí)中有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上(shàng)的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广(guǎng)告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广(guǎng)告。该平台通过(guò)使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通过(guò)增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得(dé)回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上(shàng)面的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何(hé)创建(jiàn)动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最适(shì)合那些对同(tóng)一(yī)产品(pǐn)或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需(xū)要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单(dān)词限制(zhì)在125个字(zì)符(fú)以内，以避免被截断。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的(de)最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数据。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主(zhǔ)要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资(zī)产并代表(biǎo)您的品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面(miàn)非常出(chū)色。此外，确保你的媒体在种族(zú)和性别方面(miàn)是多(duō)样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该(gāi)是(shì)对(duì)行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户(hù)点击下(xià)载免费目录(lù)、查看(kàn)独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突(tū)出显示特(tè)价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者(zhě)并(bìng)鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或(huò)“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的(de)这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对(duì)于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重(zhòng)要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜(qián)在(zài)客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子(zi)商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的(de)。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考(kǎo)虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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