“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局(jú)一名工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据(jù)市场监督管理行政处罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判(pàn)决(jué)定立(lì)案调(diào)查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案(àn)。”

　　说到(dào)五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形(xíng)容(róng)，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的(de)！”被加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融资(zī)，投资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博(bó)士(shì)共同打造(zào)。旗下(xià)品牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖(dǒu)音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女(nǚ)博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名(míng)人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结构来(lái)看，五(wǔ)a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在(zài)该公司的股权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初(chū)还曾以北(běi)京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接(jiē)到该(gāi)举(jǔ)报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品(pǐn)系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移(yí)转(zhuǎn)化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举报所涉(shè)及的五(wǔ)名人(rén)员均为我(wǒ)部(bù)往届(jiè)毕业(yè)的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似(shì)更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北京大(dà)学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一(yī)处的广告(gào)语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营(yíng)销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇(huì)轰炸之下，产品给消(xiāo)费a5a6b5b6纸尺寸对比，a5b6纸多大者留下(xià)了极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其(qí)根本五个女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并(bìng)无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到，五个女(nǚ)博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示(shì)：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买(mǎi)了五个(gè)女博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上(shàng)冒痘没(méi)在意。直到喝了(le)有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋白质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺分泌(mì)大量皮脂，过多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会缺(quē)氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还(hái)有不少(shǎo)消(xiāo)费者投诉(sù)服用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波(bō)。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口(kǒu)服(fú)美容市(shì)场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭(píng)借精准定位、社媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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