“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯(tī)间歇(xiē)斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京(jīng)市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗(sú)广告(gào)、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们(men)依(yī)据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立案调(diào)查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开(kāi)那则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最后一句(jù)“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士(shì)，都是你们逼的(de)！”被加大(dà)加(jiā)粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透(tòu)露出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一(yī)位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来自于北大的医学女博(bó)士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋(dàn)白(bái)肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士(shì)”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì五谷轮回是什么意思的梗，五谷轮回之所是指什么地方)的(de)是，三大平台上，五(wǔ)个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是(shì)直播至深夜(yè)一点(diǎn)，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发(fā)声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是(shì)由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权结构来看，五个女博(bó)士中仅有一名女博士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之初还(hái)曾(céng)以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接(jiē)到该举(jǔ)报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下(xià)简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企业(yè)与我部(bù)无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权(quán)健(jiàn)关联(lián)

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博士(shì)、科研”等(děng)高大(dà)上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下(xià)了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个(gè)女博士旗下的(de)产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并(bìng)无保健食(shí)品备案(àn)更(gèng)不是药物(wù)，其产(chǎn)品是(shì)否(fǒu)具有广告中所(suǒ)言的(de)功(gōng)效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个(gè)女博士的产(chǎn)品今年(nián)以来就遭到不(bù)少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者(zhě)表示(shì)：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存(cún)在。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内(nèi)部(bù)就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的每日亢(kàng)唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发(fā)展有(yǒu)限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口(kǒu)服美容(róng)市场(chǎng)也呈现蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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