财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州等传(chuán)统(tǒng)旅游城市热度不减，新晋(jìn)网红(hóng)城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续(xù)出(chū)圈(quān)，有效(xiào)带动当地乃至(zhì)全省综合消费恢复。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公(gōng)布(bù)的“五一”假(jiǎ)期文旅市(shì)场(chǎng)情况，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中心(xīn)测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可比口径恢(huī)复至2019年同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同比增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同(tóng)财联社联合开展“五一大(dà)消费(fèi)如何看？”的(de)专题(tí)电话会议，由上(shàng)海(hǎi)证(zhèng)券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来(lái)自(zì)湖南长(zhǎng)沙、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄(zī)博的(de)财(cái)联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证(zhèng)券研究所所长花(huā)小伟(wěi)认为(wèi)，伴随(suí)经济温和复苏，当(dāng)前(qián)居民生(shēng)活半(bàn)径已重现(xiàn)活(huó)力(lì)，在政策持续引导扩(kuò)内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增(zēng)强。除低基数原因外(wài)，2023年中国消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就业(yè)扩大和居民收入(rù)提(tí)升预期，社交场景全面恢复下居(jū)民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待(dài)释(shì)放(fàng)。从“烟(yān)火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经(jīng)济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城迎宾” 商圈消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基(jī)本(běn)让(ràng)游客(kè)融于市中心，集中在五一广场方圆两公(gōng)里的市(shì)中心位置。”财联社行业主(zhǔ)编(biān)李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计(jì)数据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红(hóng)书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙(shā)排在第一位。

　　湖南(nán)文旅(lǚ)厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)，全省共纳入假日统(tǒng)计监(jiān)测单位953家，累计接待(dài)游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营(yíng)业收入19.28亿元，同比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖南文(wén)旅厅(tīng)监测(cè)的(de)旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游(yóu)客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元，同比(bǐ)增长287.75％。其(qí)中，11家5A级景区接待(dài)游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景区接(jiē)待游客551.74万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实现营业(yè)收(shōu)入(rù)5.56亿元(yuán)，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿单位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营业(yè)收入1.62亿(yì)元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人告诉财联社(shè)记(jì)者，公司(sī)旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间(jiān)共接待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网(wǎng)点了(le)解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一”假期(qī)，长沙市(shì)最繁华的天(tiān)心区(qū)五一商圈也迎来了今年以(yǐ)来的(de)客流高峰，假期(qī)前(qián)四天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次(cì)。（4月29日接待游客(kè)114.9万人次(cì)，4月30日接待游客122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万(wàn)人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中(zhōng)，4月(yuè)28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长(zhǎng)283％；4月30日客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月(yuè)1日客(kè)流(liú)9.63万人次(cì)，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日海信广场文和友(yǒu)总(zǒng)店(diàn)到店人数达(dá)6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万(wàn)人次。5月(yuè)1日(rì)文(wén)和友(yǒu)到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪录。

　　4月(yuè)29日天心区(qū)王府井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年同(tóng)期增(zēng)长140％，销售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同(tóng)期增长78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万，比(bǐ)去年(nián)同期增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外(wài)，友(yǒu)阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿(ā)奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长(zhǎng)190％，销(xiāo)售同比(bǐ)去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年(nián)同期(qī)增长80％，销售同比去年(nián)增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地总(zǒng)客流超45万人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉(xī)，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体对比去年同期增加200％。柠季同比(bǐ)去(qù)年同期营(yíng)业(yè)额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑(hēi)色经典整体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花(huā)”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了！”一名来自浙江(jiāng)的游客(kè)告(gào)诉财联社记(jì)者，自(zì)己(jǐ)戴了四个大熊猫配饰(shì)，去和(hé)花花(huā)合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据(jù)去哪儿大数据研究院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊(xióng)猫繁(fán)育(yù)研究基地(dì)门票仅需55元，带(dài)动当(dāng)地交通、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动当地(dì)消(xiāo)费。

　　财联社副(fù)主编朱万平(píng)在电话会上表示，曾以游客身份致(zhì)电(diàn)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基(jī)地了(le)解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进(jìn)行线上放(fàng)票，每(měi)天只有6万张票，这(zhè)基本是(shì)成都大熊猫繁育研究基地目前能够承受(shòu)的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第(dì)二天(tiān)（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略(lüè)有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的(de)话(huà)，建(jiàn)议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然是（五一）最后(hòu)一天，但园区内人还是很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一(yī)’节后再去。”

　　“今年的旅游(yóu)消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更火爆）。这类景点契(qì)合消费者（的心理预(yù)期），比(bǐ)如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基地(dì)，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元(yuán)就可(kě)以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需要(yào)55元(yuán)。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提供(gōng)的数据，五一假期全国接待(dài)顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额增(zēng)长率139％，到(dào)店订(dìng)单量增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去(qù)年的(de)增(zēng)长(zhǎng)率12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙坎的(de)数据(jù)显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅(guō)成都(dōu)门店共接待5万(wàn)+人(rén)次，营业(yè)额(é)于(yú)4月(yuè)30日(rì)达到峰(fēng)值，周同比净(jìng)增长136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景(jǐng)区客流(liú)暴(bào)涨 宋城演艺演出数据(jù)强过(guò)往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔(tǎ)景区(qū)实地(dì)了解客(kè)流情况(kuàng)，按（我所乘坐(zuò)的(de)）公交司机说法，2日景区客(kè)流(liú)较1日已经有所回落(luò)，但雷峰塔的门票依然(rán)早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点半(bàn)，合(hé)计(jì)提供约2.2万张门票，2日下(xià)午3点左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫(sǎo)码购票，景区(qū)附近仍聚集大量(liàng)游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不(bù)仅是(shì)西湖(hú)景区，杭州(zhōu)其他主要景区也出现(xiàn)客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显(xiǎn)示，4月29日(rì)-5月1日(rì)，宋城(chéng)演艺(yì)（300144.SZ）宋城(chéng)千古(gǔ)情(qíng)演(yǎn)出场次分(fēn)别(bié)为9场、13场(chǎng)和12场(chǎng)，随(suí)着演出日期临近，演(yǎn)出场(chǎng)次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变(biàn)化趋(qū)势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次(cì)纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一’的场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预(yù)期(qī)，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭(háng)州(zhōu)市民免费的市内(nèi)景点也在(zài)五一迎来客流高峰。罗祎辰以离西湖车程约(yuē)1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流高(gāo)峰(fēng)，门(mén)票早早(zǎo)售(shòu)罄(qìng)，临近闭园，该景(jǐng)区配套(tào)配套停车(chē)场仍是爆满，还有不断驶入的私家(jiā)车只能在外围兜圈找停车位(wèi)，导致小规模交通拥(yōng)堵，这种(zhǒng)情况在平时(shí)节假日很(hěn)少(shǎ没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处o)出现。

　　从(cóng)商圈消费来看，4月30日(rì)当(dāng)天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满(mǎn)人(rén)。“走在主(zhǔ)干道延安路步行(xíng)街，我前后左(zuǒ)右半米内都是人，部分狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排(pái)队(duì)通过，晚饭左右时(shí)间，附近地铁站凤起路站还因(yīn)为(wèi)人流量太多出现(xiàn)限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的是，虽然人流量(liàng)很大，但大(dà)到各(gè)家购物没事吃点护肝片好不好，女人吃护肝片的好处(wù)中心，小到各家餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二八(bā)效应”非(fēi)常明(míng)显，表现(xiàn)为：相近的区(qū)域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可罗雀。

　　“总体(tǐ)来(lái)看，本次五一(yī)杭州(zhōu)市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人流(liú)分布(bù)非(fēi)常(cháng)不均(jūn)匀，看上去游客们(men)的消费目(mù)的地都非常明确(què)，宁愿按照原计(jì)划扎堆排队，也不太愿(yuàn)意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对(duì)的是门前人潮汹涌(yǒng)，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧(shāo)烤摊迎(yíng)天(tiān)下客(kè)，成新晋热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假(jiǎ)期，酒店预订热度(dù)增长最(zuì)快的(de)是新近(jìn)走(zǒu)红的山(shān)东淄博。”同(tóng)程(chéng)旅行相关负责人对财联社记(jì)者(zhě)表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有关(guān)负责人也告诉财联社记(jì)者，往年淄博可以说是(shì)相对冷(lěng)门的(de)城市，但(dàn)今年淄博(bó)‘五一’酒店预订量同(tóng)比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一”前夕(xī)，财联社记者滕(téng)飞就(jiù)动身前(qián)往淄博，肉眼可见的“人从众(zhòng)”。一(yī)下高(gāo)速便堵车，整(zhěng)个主城(chéng)区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难求”，网红八大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场(chǎng)等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当(dāng)地餐(cān)厅(tīng)都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店(diàn)，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一(yī)变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时(shí)间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打通了线上商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街头巷(xiàng)尾(wěi)。在旅游服务上(shàng)，记者从当(dāng)地政(zhèng)法部门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动(dòng)进行了控制。对于“流(liú)量店”的(de)措施，当地(dì)公安系统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在(zài)淄博烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到(dào)，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围(wéi)都(dōu)很好，周边(biān)不断有巡逻民警。甚至可(kě)以说(shuō)“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示从当地公(gōng)务员处(chù)了解到(dào)，他们“五一”期(qī)间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热(rè)，或能带(dài)动当地消(xiāo)费(fèi)。“去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿山(shān)东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动当(dāng)地交(jiāo)通、住宿等消(xiāo)费750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动(dòng)。滕飞发(fā)现，山(shān)东泰(tài)安、济(jì)南(nán)、章丘(qiū)这种离淄博(bó)很近(jìn)的城市，也是水泄不(bù)通，“一房难求”，泰山的客流量也在(zài)今年达(dá)到(dào)了(le)顶峰(fēng)。

　　去哪儿大(dà)数据研究院(yuàn)副(fù)院长郭(guō)乐春表示：“端(duān)午(wǔ)、暑(shǔ)期、十一将迎来一波又一波的高峰。许多城市希望成为(wèi)‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信、重(zhòng)服务的‘下一个(gè)淄博’，实(shí)现口碑与(yǔ)经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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