很(hěn)难想(xiǎng)象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收(shōu)同(tóng)比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹(píng)果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大(dà)硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升(shēng)级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Ma三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛x两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后7天的预售数(shù)据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴(gān)尬纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅(jǐn)仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上(shàng)一季(jì)度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最(zuì)严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑(huá)是无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于(yú)放缓和(hé)下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的(de)公(gōng)司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹(píng)果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人(rén)。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但(dàn)这些产(ch三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛ǎn)品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将取消第四代iPhone SE在三眼蟹为什么有三个眼，三眼蟹为什么有三个眼睛(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导(dǎo)致(zhì)成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位(wèi)于(yú)高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着所有科技(jì)公司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先(xiān)锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹(píng)果汽车要(yào)面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统(tǒng)车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上(shàng)，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度(dù)青睐有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克(kè)在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视(shì)为解决财报下(xià)滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的(de)销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的革(gé)命性技术是什么(me)？苹果依然没(méi)有找到答案。

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