今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于(yú)1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工作(zuò)时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从(cóng)基础(chǔ)工作做起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大(dà)致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政(zhèng)，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对(duì)外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营(yíng)销(xiāo)策(cè)划，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资(zī)和格力应届大学生的水平(píng)是一样的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀(xiù)，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后格力电(diàn)器(qì)注册了(le)抖(dǒu)音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持(chí)续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在(zài)幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号更换头像，变(biàn)成董明珠的(de)单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的(de)主(zhǔ)角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道(dào)改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行了6场全国(guó)巡回直播，7场其(qí)他平台(tái)直(zhí)播，总销(xiāo)售额达(dá)到(dào)了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管(guǎn)进行(xíng)直播(bō)。如此频繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或许培(péi)养(yǎng)她做格(gé)力直(zhí)播(bō)接班人才是(shì)董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童(tóng)退居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密(mì)关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一(yī)个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么(me)好的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她(tā)怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己做的大(dà)项目落地时候(hòu)那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光(guāng)有光的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示要把她培养成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗号注册(cè)。不难(nán)看出，对于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童(tóng)是比较(jiào)重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们(men)》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式以“董事长(zhǎng)秘书”的(de)身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会(h凉风席席的是什么意思，凉风席席是成语吗uì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界大(dà)量(liàng)关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此(cǐ)事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自(zì)孵化网红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看(kàn)人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈(tán)到孟羽童“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种精神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不更新给大(dà)家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这(zhè)个直(zhí)播(bō)间跟大家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢(màn)在(zài)这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在(zài)个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明(míng)珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特(tè)别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现在(zài)相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人(rén)账(zhàng)号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格(gé)力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电(diàn)器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠(zhū)店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源(yuán)：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人互联网(wǎng)直播(bō)服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年(nián)报中(zhōng)提(tí)到，在国内市场，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体平台，以直播(bō)带货(huò)、社群(qún)营销等(děng)形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵(zhèn)，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了(le)阶段性成果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。海外市场(chǎng)方(fāng)面(miàn)，积极采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年报并(bìng)未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销售(shòu)占(zhàn)比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格(gé)力(lì)电子商务有限(xiàn)公司），格(gé)力正在打造“格(gé)力(lì)数字科(kē)技(jì)直(zhí)播(bō)基地”。该直(zhí)播(bō)基地(dì)的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化(huà)训练营启动。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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