“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京(jīng)市(shì)监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工(gōng)作(zuò)人员(yuán)表示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行政处罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目(mù)前正(zhèng)在(zài)收集(jí)证据(jù)材料、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单(dān)粗(cū)暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词，最后一(yī)句(jù)“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网显(xiǎn)示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是北(běi)京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其全资子公司杭州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物(wù)技(jì)术有限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下品牌(pái)包(bāo)括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询发现，依托(tuō)“北大”“女(nǚ)博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前(qián)这一品(pǐn)牌在淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上均(jūn)有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食(shí)类目新(xīn)星(xīng)品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名人(rén)也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司疑似最终(zhōng)控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人(rén)并未出现(xiàn)在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名(míng)义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟谣(yáo)，什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级声明称(chēng)，接(jiē)到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我部无任何投(tóu)资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五(wǔ)个女(nǚ)博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(dě什么叫垂足和垂点，什么叫垂足四年级ng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博(bó)士(shì)的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五个女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天(tiān)脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝(hē)了有半(bàn)个月(yuè)，脸上(shàng)嘴(zuǐ)巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生表示(shì)，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛(máo)囊(náng)内部(bù)就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市(shì)场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展得态势(shì)，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖音引爆等一(yī)些(xiē)营销手法在这一赛道异军(jūn)突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费(fèi)者(zhě)的信(xìn)任。

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