Facebook广告仍(réng)然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并(bìng)坚持(chí)到底可能比听起来更(gèng)复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须两(l正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长iǎng)者兼而有之(zhī)才(cái)能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营销或广告(gào)活(huó)动的(de)第一步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广(guǎng)告(gào)符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了(le)解谁(shuí)在阅读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求，可(kě)以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解(jiě)你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这(zhè)本身(shēn)就是一项技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的(de)产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业(yè)应该使(shǐ)用各种各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然(rán)有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告(gào)提(tí)供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单(dān)的(de)格(gé)式，可(kě)以使用高质量的(de)单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖(yǐng)而出(chū)。幻(huàn)灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格(gé)式可(kě)以拍(pāi)摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个可以在设备(bèi)上快速加载(zài)的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也(yě)很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频(pín)广告快5倍(bèi)。

何时(shí)使用此(cǐ)广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是(shì)初创企(qǐ)业(yè)或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等(děng)最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么(me)很(hěn)容易获得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提(tí)供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视(shì)频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但它仍然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测试，看看什(shén)么对(duì)你的(de)受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图集格(gé)式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频(pín)都有自(zì)己(jǐ)的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有关促销、产(chǎn)品细(xì)节或服务的更多信息。转盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时也为(wèi)用户提(tí)供(gōng)了点击(jī)图片与您的(de)品牌互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个(gè)产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍(shào)视频(pín)浏(liú)览产品(pǐn)，并配以网格(gé)布局的一系列产品图像。最初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以在快速加载页面(miàn)上浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时(shí)体验是在有人在移动设备上(shàng)点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的广告(gào)后打(dǎ)开的全(quán)屏(píng)体验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和服(fú)务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

一个系列最适合有产品目录展示(shì)的电子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种(zhǒng)以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体(tǐ)，并为(wèi)目标(biāo)受众创(chuàng)作最有效的广告(gào)。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显示(shì)相关评论(lùn)和(hé)不同的文本(běn)组(zǔ)合，以创建引人入(rù)胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学习如何创建(jiàn)动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方(fāng)公司管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适合那(nà)些对同一产品或(huò)服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这(zhè)些因素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用(yòng)户互动的(de)最佳词语(yǔ)来确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确定他们的(de)目标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜(qián)在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣(qù)的消费(fèi)者(zhě)重新推销，直接写信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选(xuǎn)择独特的(de)媒体(tǐ)资产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒体在种族和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立联系时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家(jiā)交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信(xìn)息。一(yī)定要(yào)在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会(huì)激发人们对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都是与观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使(正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价(jià)值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝(fèng)体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的(de)信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目的地页面，这意味(wèi)着内容(róng)会立即(jí)加(jiā)载(zài)，用户可以轻松(sōng)导航(háng)，结账（电(diàn)子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业带来(lái)收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极(jí)参与受众的兴趣。

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