很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来(lái)连续两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续(xù)营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量下滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上(shàng)市(shì)后7天的预售数据同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔(ěr)街给(gěi)出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊(jīng)讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预(yù)防针(zhēn)：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过(guò)剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬(dōng)”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的(de)艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板(bǎn)的(de)需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个(gè)季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板(bǎn)市场，都处于市场下行的(de)凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年(nián)没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定人”，不(bù)论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美(měi)元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在火热(rè)背后，苹(píng)果逐(zhú)渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹(píng)果(guǒ)还大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年(nián)之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有(yǒu)先锋意味(wèi)的产品备受期(qī)待，外界也(yě)渴望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些(xiē)盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两(liǎng)年苹(píng)果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至(zhì)还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是(shì)以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三(sān)兄弟和(hé)全球(qiú)传统(tǒng)车企一起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但(dàn)是库压线扣几分罚款多少的，压线扣多少分？(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有(yǒu)加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据苹果(guǒ)财报显示(shì)，苹果(guǒ)在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地(dì)表(biǎo)示：苹(píng)果(guǒ)在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季度(dù)纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印(yìn)度(dù)视(shì)为解决财报(bào)下滑的最(zuì)佳解药(yào)，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个(gè)“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大(dà)家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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