“老公(gōng)气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博(bó)士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调(diào)查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名(míng)工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处罚相关规定，经过综(zōng)合研判决定立案调(diào)查，目前正(zhèng)在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的(de)走红势(shì)必(bì)离(lí)不开那(nà)则(zé)充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广(guǎng)告可(kě)以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出上述4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站台(tái)

　　据官(guān)网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投(tóu)资方(fāng)包(bāo)括壹叁资(zī)本、德迅投资、水(shuǐ)羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造(zào)。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文(wén)佳、医学博士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博(bó)士几乎无时无(wú)刻不(bù)在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过(guò)。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)打造，但(dàn)从股权结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏(mǐn)二人并未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部(bù)就曾发文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我(wǒ)部第(dì)一时(shí)间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从(cóng)每一处的广告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其(qí)根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中所言(yán)的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到(dào)，五(wǔ)个女博士的产品今年(nián)以来就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投(tóu)诉。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝(hē)胶原蛋白爆痘的现象确实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下(xià)皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃发展得(dé)态势，以五个(gè)女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的信任。

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