既(jì)是响应消费复(fù)苏的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年一季度国内(nèi)生(shēng)产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在(zài)摩(mó)拳擦掌(zhǎng)，发放规模不(bù)等(děng)的消费(fèi)券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的line-height: 24px;'>甘油是用猪油做的吗，食品级甘油是什么做的。4月(yuè)21日(rì)晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多(duō)多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多加补后的(de)产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价(jià)为(wèi)499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其(qí)它电商平(píng)台(tái)售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费者提供全网最(zuì)具性价比的(de)产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示(shì)。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类(lèi)包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产(chǎn)品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手(shǒu)机环(huán)比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的空(kōng)调(diào)单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大(dà)势(shì)所(suǒ)趋。一方面是宏观经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电(diàn)商平台需要用更(gèng)低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一(yī)方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价(jià)格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平台(tái)之间(jiān)竞(jìng)争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有(yǒu)可能在(zài)这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名(míng)词(cí)」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了(le)一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏(sū)、还是对消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复苏多(duō)添一(yī)把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于拼多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家(jiā)运营(yíng)效率，以及持续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也(yě)在做(zuò)更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物流、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费(fèi)者(zhě)「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台(tái)共同需要面(miàn)对(duì)和解(jiě)决(jué)的(de)问(wèn)题。

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