狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别-橘子百科-橘子都知道

狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月(yuè)，B站好像都站在名为“停更”的风口浪尖(jiān)上。

　　先是有“我(wǒ)是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部(bù)分(fēn)中腰部UP主宣布停(tíng)更，引发外界(jiè)对(duì)“B站(zhàn)停(tíng)更潮”的(de)诸多讨论与猜测。

　　日前，拥有(yǒu)千万粉丝的影(yǐng)视区UP主“木(mù)鱼水心”又发布动态回应停更传言(yán)，他没有停(tíng)更(gèng)，但确实比较(jiào)艰难。坊间有观点称，因为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解(jiě)说本来就不好接(jiē)广告。

　　所(suǒ)以，是平台、赛道还(hái)是与广告投放(fàng)相关的环境问题所(suǒ)致？“木鱼水心”们又该(gāi)如何(hé)，才能养活自己与(yǔ)团(tuán)队呢？

　　千万粉的(de)木鱼水心四个月没(méi)广告，上则商(shāng)单(dān)是奔驰

　　拥有1023万(wàn)粉丝的木鱼水心，算是B站影(yǐng)视区的(de)头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年接(jiē)连三年入选B站“年度百大UP主”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿(gǎo)中(zhōng)近半作品播放量超过百万次。其解说的《红楼(lóu)梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关视频播(bō)放量，甚至已超(chāo)千万(wàn)。

　　千万粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心的更新频(pín)率并不算太(tài)高，过去一整年他更新了57支(zhī)作品，平均下来基本(běn)做(zuò)到周更(gèng)。但考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是30分钟以上(shàng)的长(zhǎng)视频，甚至有(yǒu)不(bù)少视频“长(zhǎng)度以小时计”。这样(yàng)看来，木鱼水心(xīn)和他的团队已是(shì)非常勤(qín)奋。值(zhí)得一(yī)提的是，过(guò)去一年(nián)他(tā)几乎放弃了热点，专注于《水浒传(chuán)》的系列解读(dú)。

　　自4月5日以来，长达二十天(tiān)的(de)时间里木鱼(yú)水心并(bìng)未更新，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发(fā)了坊间关(guān)于其(qí)停更的猜测。23日晚间，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说法，表示正在打磨新(xīn)作品，但(dàn)“确实(shí)也比(bǐ)较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广告(gào)了？

　　木(mù)鱼水心(xīn)透(tòu)露，2023年(nián)到目前为止，四个多月(yuè)没有(yǒu)接到广告，B站的创作激(jī)励，还不够付(fù)办(bàn)公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用(yòng)爱发电’，去(qù)年一整(zhěng)年更新《水(shuǐ)浒传》就是如此。”

　　“创作激励(lì)腰斩”和“接不到(dào)广告”，的确是此前“B站停(tíng)更(gèng)潮(cháo)”中人(rén)们(men)讨论的(de)焦点。不过(guò)靠创作(zuò)激励养不活创作者(zhě)”几乎已是(shì)B站UP主的共识(shí)，相比之下，广告商单才是创作(zuò)大头。

　　但(dàn)木鱼水心(xīn)说，他已经(jīng)四(sì)个月没(méi)有接广告了，那他上一次的商单(dān)是什么呢？是奔驰。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　去(qù)年12月，借《阿(ā)凡达》上(shàng)映，木(mù)鱼水心做了一则观影指南(nán)，奔驰广告就是植入在这则视频中。据(jù)花火后(hòu)台数(shù)据，木鱼水心(xīn)的植入视频报(bào)价在(zài)三十几(jǐ)万、定制视频约要四十几万，此前也合作过(guò)手机游戏(xì)、电商平台、食品(pǐn)饮料等品(pǐn)牌(pái)类型。

　　某(mǒu)品牌投放人士告诉蓝(lán)鲸记者(zhě)，考虑木鱼水心(xīn)的粉丝体量及影响力，这个价(jià)格不(bù)算贵。那么，千(qiān)万粉丝(sī)UP主怎(zěn)么就接(jiē)不到广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领(lǐng)域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末，知名广告人“姜茶茶”在(zài)小号上发布的文章《今年，百万粉的KOL都接不到广告了(le)》，也曾引起业(yè)内外广泛讨(tǎo)论。

　　《2022中(zhōng)国互联网广告数据报告》显示，2022年，中国互联网广(guǎng)告市场(chǎng)规模预(yù)计约为(wèi)5088亿(yì)元，较2021年下(xià)降6.38％，市场规模近七(qī)年(nián)首(shǒu)次(cì)出(chū)现负增长。当广(guǎng)告主(zhǔ)的可支配(pèi)支出减少(shǎo)，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国互联网广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不(bù)增长(zhǎng)对营销的转(zhuǎn)化要求进一步提升，广告营销面临突破和变革(gé)的要求。因(yīn)此，找到细分(fēn)赛道上更垂直或者更接近(jìn)消(xiāo)费者(zhě)的博(bó)主成(chéng)为品(pǐn)牌主的(de)共识之(zhī)一。

　　有一份来自B站的数据(jù)可以侧面佐证(zhèng)这一(yī)点。其2022年财(cái)报信息显(xiǎn)示：随(suí)着年(nián)龄增长(zhǎng)，B站用(yòng)户不仅关(guān)注游戏、数码、美妆等领域(yù)，还逐渐展现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领(lǐng)域的(de)消费需求，吸引更(gèng)多(duō)品(pǐn)牌主与(yǔ)B站进行合作。过去一年，汽(qì)车(chē)、母婴(yīng)、家装家电(diàn)内容的VV数（视(shì)频播(bō)放次数）增(zēng)长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽车区(qū)UP主为例(lì)，接单人(rén)数(shù)同比增长达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉的UP主(zhǔ)都接不(bù)到广告了？

　　但显然，影视解说在商业化(huà)上并不(bù)是一个(gè)很垂直(zhí)的(de)赛道。无独(dú)有偶，同样身在(zài)影(yǐng)视(shì)区的254万粉(fěn)丝UP主“low君热剧”也在(zài)日(rì)前透露很久(jiǔ)没有商品方找他们打视频广告了。

　　按照(zhào)一般思路推断，影视类解说最对(duì)口的可能是影视推广。某MCN负责人告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，其(qí)实今年影视类投放应该(gāi)不少(shǎo)，“毕竟春(chūn)节到现(xiàn)在影视项目很多，数量是超过去年的(de)。”但(dàn)整体(tǐ)预算变少的情况(kuàng)下，片(piàn)方也比较谨慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一些。

　　上述负责人表(biǎo)示，影(yǐng)视类(lèi)投(tóu)放主要是口(kǒu)碑营销，不能(néng)直接转化成带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方负担(dān)还(hái)是很大的。

　　“我了(le)解的不少UP都主动(dòng)降(jiàng)价(jià)了，去年特别差，今年就(jiù)想(xiǎng)多接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人认(rèn)为，目前（UP主商(shāng)业化(huà)）最好(hǎo)的状态要么就是缩(suō)小团队，要么就是再找(zhǎo)点别的经营(yíng)方向，头(tóu)部UP主不调(diào)整业务方(fāng)向，很难适应。

　　“半(bàn)佛仙(xiān)人(rén)”也在其文章《一堆人喊(hǎn)B站(zhàn)断更潮，我(wǒ)都傻(shǎ)了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可(kě)能并非是平台(tái)的缘故(gù)，“所有离甲方(fāng)远的领域的(de)自媒体，都不好接(jiē)广告。”

　　此外(wài)，内容(róng)赛道的变现前(qián)景(jǐng)一定程度上和该领域内的品牌数量和竞争情况有关，比如(rú)美妆(zhuāng)、科技(jì)、汽车其实都属于优质的变现(xiàn)内容，但其中又有所不同。

　　蕃茄(jiā)蛋联合创(chuàng)始人罗锴告诉蓝鲸记者：“汽车(chē)和科(kē)技(jì)属于典型的大博(bó)主逻辑(jí)，品牌集中度高，海量(liàng)博主争夺(duó)几(jǐ)个金主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都集中在头部博主。而美妆品(pǐn)牌数量多，中腰(yāo)部博主也能接到广告，这就是一个(gè)更普适(shì)的赛道。”

　　不过也有(yǒu)观点认(rèn)为，不少UP主接(jiē)不到广告(gào)可能只是“没有合适的广告”。

　　上述品牌投放人士(shì)告诉蓝鲸记者，品(pǐn)牌更多还是看目标受众，也就是粉丝量级和(hé)他(tā)的购(gòu)买能(néng)力是否足够(gòu)，如果(guǒ)回归到这两点(diǎn)，当一个创作者覆盖的粉丝(sī)足够多，赛道(dào)就不是根本问题了。她个人推测认为，木鱼水心接不(bù)到商单可能和个人(rén)内容规(guī)划有关(guān)，也许没有(狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别yǒu)碰(pèng)到合适的广(guǎng)告。

　　离(lí)钱远的内容(róng)还有狼籍和狼藉哪个正确，狼籍与狼藉到底怎么区别机会变现吗？

　　众所周知，互联网(wǎng)时代的(de)内容(róng)想(xiǎng)要变(biàn)现主要(yào)有三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上(shàng)文，由于(yú)影视(shì)类内容本身(shēn)行业的属性和影视类(lèi)商单性价比(bǐ)问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在(zài)近两年指(zhǐ)数级上(shàng)升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内容创(chuàng)作者而言，剩下的两(liǎng)条(tiáo)路能走通吗？

　　答(dá)案是“很难(nán)”。

　　在国内的互联网环境中(zhōng)，“内容(róng)付费”往往被称为“知识付费”，这二者之间的差异是整个(gè)内容变现环境的缩影。最早(zǎo)研究(jiū)中产阶级的学者奥维·洛(luò)夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过(guò)对理性和效率的追求，建(jiàn)构出新的时(shí)间(jiān)观念来(lái)形(xíng)成并定义(yì)自己的文化。这段话投射到我们当代人的内容消费中便是各种知识付费类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工具属性的知识(shí)类内(nèi)容往往被视为(wèi)“更有用”的东西，更容易吸引大众(zhòng)消费。

　　艾(ài)媒(méi)咨询数据显示，2022年中国知(zhī)识付费(fèi)市场规模达1126.5亿元(yuán)，较2015年增长约70倍，罗(luó)振(zhèn)宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风潮的(de)代表。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音(yīn)类泛娱乐内容进行付(fù)费变现的成功(gōng)案例少之又少，某(mǒu)MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸记者：“内容(róng)付费只能(néng)是锦上添花，不是(shì)主要盈利渠(qú)道，除非《反派影评》那种用户特别忠实的(de)。”

　　虽然B站(zhàn)此前曾(céng)试水UP主视频单(dān)期付费，但截至目前这(zhè)一功能却(què)并未见到推广，以此为主要变现(xiàn)途径的UP主也几乎没有，可(kě)见想要粉丝直接(jiē)为内容(róng)买单(dān)并不容(róng)易。

　　同类博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被拿(ná)来与国(guó)内对比(bǐ)，近日“停更近(jìn)两年，李子(zi)柒的YouTube频(pín)道还(hái)能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新(xīn)闻也被反复讨(tǎo)论。

　　据了解，YouTube为创作(zuò)者提供(gōng)了多种(zhǒng)变现方(fāng)式，只要参(cān)与“YouTube合作伙(huǒ)伴计划(huà)”（YouTube Partner Program），即可(kě)通(tōng)过发(fā)布内容创造收入。据“全现在(zài)”报道(dào)，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播放的(de)分(fēn)成(chéng)收益可达(dá)到165美元（1127元人民币）。2019年，YouTube平台收入排(pái)行(xíng)榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年收入达2600万美元（约(yuē)1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与B站的平台激励相比(bǐ)天差地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营(yíng)业成本高达180亿元(yuán)，其中包(bāo)括在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长(zhǎng)18％。但去年以来，B站多次(cì)变(biàn)更UP主创作激励(lì)规则(zé)，大(dà)量(liàng)UP主在社交(jiāo)平(píng)台反馈称收(shōu)入减少(shǎo)。某UP主告(gào)诉(sù)蓝鲸记者，自己并不(bù)知道B站(zhàn)的具体现(xiàn)金激励算法，后台也只(zhǐ)给出了内容质(zhì)量、观看时长等计算维度，“所以我大(dà)多数(shù)时候只能靠体(tǐ)感，不过体感(gǎn)确实降了(le)。”

　　千万粉(fěn)的UP主(zhǔ)都接不到广告了？