周嘉宁在小说(shuō)《基(jī)本美》中(zhōng)描述过音乐节：

　　“人们都很友(yǒu)善，烟递(dì)来(lái)递去，递到他这里，他没有抽(chōu)，又继续递(dì)了(le)下去。远远地有人把成箱的啤酒运进来，阵势仿佛在运送洪水时的(de)救灾物资。女(nǚ)孩(hái)们都很好看，发(fā)着光，怎么会有那么多好看的女孩。世界真好啊(a)……”

　　但这个美(měi)好代(dài)价(jià)是越来越大了。

　　五一前，音乐节票(piào)价贵(guì)被骂上热(rè)搜。我(wǒ)也(yě)想(xiǎng)问问：#谁来管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个(gè)五月（含“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期），全国的音乐节就有30多个，平均单日票价已经站(zhàn)上550元(yuán)高点，双日票价最高1480元，作为对比，周杰伦演唱会前排vip票也(yě)就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂音乐(lè)节“恬不(bù)知耻”涨价，一边又在各大(dà)平台“加(jiā)价求票”，音乐节(jié)的钱这么好挣吗？

　　为什么那么贵

　　过去几(jǐ)年一个很明(míng)显(xiǎn)的趋势是，音乐节门票的价格在(zài)不停的上涨。以成(chéng)都草莓音乐节为例，有消费(fèi)者(zhě)表示，最(zuì)早的时候(hòu)草莓音乐(lè)节门票才80元，现在则要花费四五倍的金额才能买到。

　　疫情是一个原因。知名乐(lè)评人邓柯在2022年(nián)曾发博声援，“这两年演出行业比餐饮还(hái)惨，让人家提价(jià)回回(huí)血吧（优先满足购买(mǎi)力强(qiáng)的人群）。实在(zài)看不起的乐迷先忍忍，音乐节出多了票价会回落的(de)”。

　　但更主要还是因为(wèi)大型音乐节(jié)的制作成(chéng)本(běn)是越(yuè)来越(yuè)高(gāo)了(le)。北京商小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词报记者(zhě)几年前调查(chá)发现，万人以下的小(xiǎo)型(xíng)音乐节，单日成本在200万(wàn)元左右；万人以上的(de)大型音(yīn)乐节，单日成本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本包括两个方(fāng)面，一是包(bāo)括(kuò)场地、舞台等在(zài)内的硬(yìng)性成本(běn)。随着音乐节商(shāng)业化的逐渐成熟，现在音乐(lè)节(jié)的硬件设(shè)备也在(zài)升级。

　　不过更大的支出还是(shì)出在(zài)乐队和艺(yì)人支出。

　　近年一些大热综艺帮助各路独立音乐人“明星化”，音乐节演出的艺人出场费逐(zhú)年(nián)飙升。比如《乐队的夏天》帮助一大批(pī)地下乐队“重见天(tiān)日”，《中国(guó)有说唱》等说(shuō)唱(chàng)综(zōng)艺更是(shì)捧起了海(hǎi)量rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中(zhōng)头(tóu)部(bù)艺人演出费普遍已到达80万以上，流(liú)量(liàng)大的艺(yì)人(rén)更是过了百万级，流量(liàng)歌手、偶像(xiàng)加盟后更明(míng)显(xiǎn)。

　　此前相对小众的乐队通过(guò)综艺走进了大众视角，获得了(le)更多的关注，愿(yuàn)意付费观看他们演出的观(guān)众也(yě)在快速增长，音乐(lè)节的票(piào)价也随之水涨船高。有业内人士表示，随着国内(nèi)消(xiāo)费人(rén)群(qún)经济水(shuǐ)平的提高，不止音乐节，文(wén)化消费的门槛都(dōu)在提高。国外(wài)的知(zhī)名(míng)音(yīn)乐节票价都(dōu)在数千元水平。

　　但(dàn)出乎大多数人(rén)意料的是，即(jí)便票(piào)价越卖越贵，音乐节盈(yíng)利却(què)并不(bù)常见。据《第一财经》报(bào)道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无(wú)法盈利(lì)。摩登(dēng)天空(kōng)创始人沈黎晖也(yě)曾(céng)在(zài)第一财(cái)经采(cǎi)访(fǎng)时透露，“能连续办(bàn)三年以上的音乐节，大概20％都不(bù)到。这20％里面，摩登天空的音乐(lè)节就占了(le)一半以上。”

　　一个特(tè)别矛盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利，但音乐节炒得(dé)火(huǒ)热，入局者也越来越多，有(yǒu)什(shén)么(me)猫腻？

　　藏在音乐节里的生意经

　　其实主要还是音乐(lè)节带(dài)来的想象力太(tài)大了(le)，几万人(rén)来(lái)到(dào)一(yī)个地方，主打“享受”。

　　比(bǐ)如科切拉音乐节(jié)。1999年，举(jǔ)办第一(yī)届时(shí)，科切拉的门(mén)票价格(gé)仅(jǐn)为(wèi)50美元。到了2022年，449美元只(zhǐ)能买一(yī)张最便(biàn)宜的入场门票，而想(xiǎng)进入VIP区域(yù)，最少要花费929美元，最高级别的(de)VIP门票已经高达1119美元。当然除了票价外(wài)，参加音乐节的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以及饮品等也藏着(zhe)一笔(bǐ)大生意。

　　2019年(nián)，科切(qiè)拉音乐节(jié)营(yíng)收为8.05亿美元，约等于54亿人民币。更夸张(zhāng)的是，这个科切拉为期(qī)只有三天。科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节还凭一己之力(lì)直接拉动了(le)举办地的(de)经济(jì)发展。Indio市在(zài)科切拉音(yīn)乐节举办期间(jiān)获得了2.12亿(yì)美元的(de)经济(jì)收入。

　　大量的(de)人聚到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在(zài)国内，音乐(lè)节背后的(de)主办方，不(bù)单单(dān)只是演(yǎn)出(chū)商迷笛、摩登天空这类专(zhuān)业机(jī)构(gòu)，也有景区、房地产商、企业乃至政府(fǔ)。

　　很多人会(huì)发现，现在(zài)地(dì)方性音(yīn)乐节越来(lái)越多，而各路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年，小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词广州锐丰文(wén)化帮助都江(jiāng)堰打造了第(dì)一届(jiè)西部(bù)音乐节，在“十一”期间投(tóu)入7000万(wàn)元成本(běn)，连续(xù)5天(tiān)入(rù)园(yuán)游客(kè)超10万人。活动结束后，都江(jiāng)堰(yàn)政府算过一笔经济账，音乐(lè)节(jié)5天(tiān)吸引了(le)超过50万人，按照人均来计算，包含所有的吃住行，每人玩(wán)一天平均消费500元，每天10万人消费就为当地餐饮、酒店等带来5000万(wàn)元收(shōu)入(rù)，5天就(jiù)是2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音乐(lè)节本(běn)身盈利，但(dàn)通过音乐节拉动其他相关产(chǎn)业间接实现盈利(lì)。据华西都市(shì)报和都江堰政府发(fā)布的数据(jù)显示，当地2016年环比提升了(le)18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还(hái)有贵州(zhōu)遵义赤水在2017年(nián)举办赤(chì)水河谷音乐(lè)节，请来崔健、朴树(shù)、谢(xiè)天笑等30组音乐人，赤水(shuǐ)在国庆长假(jiǎ)迎来(lái)187万人次游客，同比增长35％。还有最近频(pín)频(pín)出(chū)圈(quān)引发热议的(de)淄博(bó)，除了烧烤，还有音(yīn)乐(lè)节。因音乐节出(chū)圈的(de)小众城(chéng)市比比皆是。

　　品牌方热衷(zhōng)音乐节

　　音乐节势头越来(lái)越猛(měng)，品牌(pái)方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过渡到尝试自主打造音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前后办(bàn)音乐节的品牌就有元气(qì)森林、隅田川咖啡、蜜雪(xuě)冰城和江小白。在票务(wù)平台(tái)上(shàng)，每场(chǎng)音乐节都有上万人(rén)关注。为(wèi)何？其最根本的目的还(hái)是在(zài)于(yú)品牌营销，即更进一步(bù)打入年轻(qīng)消费主力，扩大消费圈层，以(yǐ)此(cǐ)提高市场占有率。

　　根据《2022年中国演出市场年度报(bào)告》数据(jù)，目前演出市场消费主(zhǔ)力为18岁至34岁(suì)的(de)年轻人群，该年龄段在购票观众(zhòng)中(zhōng)连续三年(nián)占比超过76％，其中又以(yǐ)女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐(lè)节的主(zhǔ)流受(shòu)众群体(tǐ)其实(shí)和消费品(pǐn)牌们的目标受众高度重合(hé)。

　　品牌自主操刀不仅能灵活定价，还能(néng)在线上铺(pù)设自(zì)有品类的快闪店、体验店，以及在音(yīn)乐节(jié)线(xiàn)上(shàng)线下最(zuì)大程(chéng)度曝光。不(bù)过，在(zài)市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌的参与度最(zuì)高，说到底和(hé)这些(xiē)品牌自(zì)身(shēn)辐射的大(dà)众人群紧密相关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟音(yīn)乐节(jié)没有那么(me)好做，比如隅田川潮咖(kā)音乐节等(děng)均因演出阵容过(guò)于偏(piān)重(zhòng)流量(liàng)型(xíng)音乐(lè)人引(yǐn)起(qǐ)了一定争议(yì)，而流量艺人居(jū)多也就意味(wèi)着(zhe)高票价难以回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音乐(lè)节入局者(zhě)越来(lái)越多，那么，谁能再活(huó)个10年(nián)？

　　写在(zài)最后

　　虽然(rán)今年演艺活动复苏，大众熟知的音乐节一票难(nán)求(qiú)，但有的音乐(lè)节(jié)却(què)扎进了“不可抗(kàng)力”的怪圈。4月10日晚(wǎn)，山(shān)西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上(shàng)海站先后发(fā)布延(yán)期公(gōng)告，表示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延期举办(bàn)。在此之(zhī)前，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音(yīn)乐节(jié)等数十个品牌接连宣布延期或是取消，理由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗力(lì)因素”。同时，不(bù)少(shǎo)乐队、艺(yì)人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延(yán)期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动(dòng)的遮(zhē)羞布了？

　　无论音乐节有多大的想(xiǎng)象空间(jiān)，赞助(zhù)能(néng)拉多少(shǎo)，又(yòu)能带动多少周(zhōu)边产(chǎn)业，所(suǒ)有的前提都基于这个音乐(lè)节对观(guān)众有没有吸引力。

　　迷笛创始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国外大(dà)型(xíng)音(yīn)乐节(jié)，财(cái)政的持(chí)平(píng)甚(shèn)至盈(yíng)利(lì)是(shì)靠票房，不是靠赞助。赞助(zhù)是锦(jǐn)上(shàng)添花，任何一个音(yīn)乐节如果(guǒ)完(wán)全(quán)依赖于赞助的话，那未来一(yī)定是不靠谱的。万一(yī)这(zhè)个赞助(zhù)没到(dào小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词)你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么(me)办？关键还是(shì)培养(yǎng)观众人(rén)群，如果(guǒ)你有一个拥护你、喜欢你(nǐ)的人群的话，通过(guò)这些人群对你的(de)支(zhī)持，你就可以逐(zhú)渐地把音(yīn)乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以，在观演乱象不断、阵容同质化(huà)严(yán)重、演出水平参(cān)差不齐的情况下，音乐节票价还在狂飙(biāo)，卖不动了属实是正常(cháng)现象，淘汰只是早晚的(de)事。

　　而创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已经公开批(pī)判单(dān)日千元的音乐节，并为(wèi)了庆祝30周年，把票价(jià)压到单日全(quán)价199元。

　　音乐节到(dào)底(dǐ)能不能值(zhí)回票价甚至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还(hái)是看演出内容。尽管许多人在谈(tán)起音(yīn)乐节(jié)的时候，总会(huì)对(duì)比(bǐ)国外(wài)的音乐节(jié)。但事实上，无论是(shì)演出(chū)的主题(tí)理念打造(zào)还是艺人资(zī)源，国内(nèi)都要差上一筹。

　　在票价上，国内的音乐节(jié)已经有足(zú)够(gòu)的成长(zhǎng)，是时(shí)候把(bǎ)更多的气力放在内容和风格的打(dǎ)磨(mó)上了。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 小人得志下一句是什么意思，小人得志下一句是什么反义词