既是响(xiǎng)应消费(fèi)复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超(chāo)出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形势开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各(gè)大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策略的(de)电商巨(jù)头也在进一步加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿(yì)补贴将(jiāng)下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大礼包，希望获(huò)得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在(zài)4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季(jì)将(jiāng)在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极(jí)客公园对(duì)比了此次拼多多加(jiā)补后(hòu)的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多(duō)多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台售价4999元(yuán)、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提供全(quán)网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来(lái)临之前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢板、电视、冰(bīng)箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示(shì)，消(xiāo)费季活(huó)动上线(xiàn)半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调(diào)销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电(diàn)也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面(miàn)是(shì)宏观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台之间竞(jìng)争的关(guān)键。拼多多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全(quán)网(wǎng)最(zuì)低(dī)价」，就越有可(kě)能在这场(chǎng)大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十(shí)年互联网崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格(gé)战与「恶(è)性竞(jìng)争」划等(děng)号(hào)。的确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平(píng)台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴(tiē)刺激(jī)，都可(kě)能为经济(jì)复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切(qiè)切让消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只(zhǐ)是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降(jiàng)低商品从(cóng)生产、到(dào)销售、到(dào)运输(shū)物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为消费(f卫生委员的职责有哪些内容，卫生委员的职责有哪些呢èi)者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要(yào)一(yī)套(tào)完整的、优质的(de)服(fú)务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平台共同需(xū)要面对和解决(jué)的问题。

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