今日（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠赏(s作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确hǎng)识，当年9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养(yǎng)成“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明珠”等(děng)言论，她(tā)的(de)职业起点看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事实(shí)上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大(dà)致(zhì)分(fēn)为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上(shàng)在(zài)五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为基础薪资(zī)，其余则(zé)是绩效与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号(hào)矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播(bō)轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大(dà)刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行(xíng)了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市(shì)场评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其(qí)说(shuō)是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才是(shì)董明珠的(de)目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博(bó)“靠别人不(bù)靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密(mì)关系(xì)的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩子一定要自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是(shì)，刚(gāng)毕业，普普通通的一(yī)个学(xué)生，就来到格力这么好的平台，有很多的成长空(kōng)间和(hé)机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作(zuò)，她觉(jué)得不(bù)光是教会了她怎么样(yàng)去做事(shì)，更重要的是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是(shì)发自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一张名片、第一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董明珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表示要把她(tā)培(péi)养成(chéng)“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发(fā)诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电(diàn)器(qì)渠道转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难(nán)看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确(zài)这(zhè)一年多时间里，给格力电器带来了什么，格(gé)力电器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力(lì)。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰(fēng)会上，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自(zì)那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创(chuàng)始人李国(guó)庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作(zuò)似乎(hū)也在印证外界(jiè)的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短视频平台开通(tōng)，该账号认证主体(tǐ)是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播间进行了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数(shù)超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的(de)话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟羽童(tóng)）的(de)这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童(tóng)首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误会，自(zì)己正在(zài)老老(lǎo)实实(shí)打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号(hào)发布视频(pín)表示，因为作(zuò)为(wèi)董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这(zhè)个(gè)直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟(mèng)羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去了。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此(cǐ)外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童的(de)个人小红书号上(shàng)就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这(zhè)些商(shāng)品与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平(píng)台有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的(de)经营范围包括个(gè)人(rén)互联网直播(bō)服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力(lì)电(diàn)器(qì)的渠(qú)道转型(xíng)进展，格(gé)力(lì)电器(qì)在2022年(nián)年报中提(tí)到(dào)，在国内(nèi)市场，格力电器重视(shì)直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布(bù)局新(xīn)零(líng)售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取(qǔ)得了阶段性成果(guǒ)，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并未(wèi)详细透露(lù)线(xiàn)上线下(xià)的(de)销售(shòu)占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电(diàn)商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该直播基地的定位是：以直播(bō)＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输送及专业(yè)指(zhǐ)导，引(yǐn)进(jìn)优质的MCN机(jī)构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练(liàn)营预热。

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