今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与(yǔ)综艺(yì)节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职格力电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其(qí)符合接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社(shè)交平台发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大(dà)致(zhì)分为(wèi)五个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达(dá)标(biāo)后的(de)效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百(bǎi)万(wàn)年薪的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号(hào)“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月(yuè)至(zhì)少直播十余场，每(měi)场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身本番什么意思 日语里本番什么意思影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多其(qí)他工作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片(piàn)。此后，该账号直播(bō)由其(qí)他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常露面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销(xiāo)额(é)由各地经销商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出(chū)其他(tā)高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在孟羽(yǔ)童“出道”直(zhí)播(bō)后，有市场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟羽童退居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来(lái)看(kàn)，2022年(nián)8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别误会(huì)了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平(píng)台，没有(yǒu)董总，她什么都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格力这么好的(de)平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多(duō)的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道(dào)，最(zuì)重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样(yàng)的企业家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发(fā)自(zì)内心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一(yī)个阶(jiē)段的(de)任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那种分秒(miǎo)必争；记得第一(yī)次自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董(dǒng)总跟(gēn)她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言(yán)对直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事(shì)长兼(jiān)总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠(qú)道转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年(nián)，持续推(tuī)进(jìn)格力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠在出席中国(guó)制造(zào)业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及(jí)此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是(shì)亲(qīn)自孵(fū)化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判(pàn)断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播(bō)时长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观看人数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希(xī)望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了(le)4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额(é)的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信(xìn)息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官(guān)宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被(bèi)董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账号，孟羽(yǔ)童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的(de)日常，这些(xiē)短(duǎn)视(shì)频都获(huò)得大量关(guān)注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力电器任职(zhí)期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一(yī)些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些(xiē)商(shāng)品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来(lái)说(shuō)，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作(zuò)为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格力董明珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科(kē)本番什么意思 日语里本番什么意思技有限公司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网直播(bō)服(fú)务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠道改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极(jí)采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(本番什么意思 日语里本番什么意思lì)年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号(hào)（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基(jī)地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新(xīn)媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视频(pín)带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力主播”身份为格力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热(rè)。

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