很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的(de)苹果公司，会(huì)迎来(lái)连(lián)续两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式发布2023财(cái)年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利(lì)润已连续(xù)两个季(jì)度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹(píng)果(guǒ50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润)的营收与净利润分(fēn)别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三(sān)分之(zhī)一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基(jī)本(běn)盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在(zài)于消费者对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分(fēn)析报告(gào)显示，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅(fú)减产，砍单幅(fú)度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市(shì)场大环境密(mì)不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库(kù)存过(guò)剩和(hé)行(xíng)业环(huán)境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部，出(chū)货(huò)量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免的事(shì)情(qíng)。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为(wèi)业界最(zuì)具创造(zào)性的公司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值第(dì)一(yī)宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配件销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆(bào)料(liào)之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年1月7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必会导致成(chéng)本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于(yú)在(zài)近日，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望(wàng)苹(píng)果能给行业注入新(x50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润īn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是(shì)一个“接(jiē)地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放在(zài)行业中可以说极其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但(dàn)苹果汽车要面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分(fēn)让人(rén)兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活(huó)力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对(duì)比其(qí)他地区，苹果(guǒ)在大中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强(qiáng)劲的(de)、两位数的同比增长。他甚至认(rèn)为，印度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新(xīn)德里(lǐ)开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润(kè)。随后(hòu)又和(hé)印度(dù)总理莫迪进(jìn)行会面，重申了(le)苹(píng)果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如(rú)此，库(kù)克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步(bù)一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会出(chū)错(cuò)的选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大(dà)的(de)革(gé)命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 50只芦丁鸡一年利润，一只芦丁鸡成本利润