Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策(cè)略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这(zhè)一点并坚持到底可能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然(rán)后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并(bìng)不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而(ér)有之才(cái)能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点击量的(de)信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户的可用(yòng)数(shù)据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整个购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅读(dú)你的广告以及他们(men)的(de)需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项(xiàng)技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业(yè)务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好(hǎo)的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建(jiàn)引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以(yǐ)最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频(pín)、声(shēng)音还是(shì)文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人(rén)更喜欢视频演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广(guǎng)告是(shì)一种简单(dān)的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上(shàng)快速加(jiā)载(zài)的广(guǎng)告(gào)。幻(huàn)灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或有预(yù)算的企(qǐ)业。

如果你(nǐ)仍在通过广告(gào)收集数(shù)据，从这里开始，你将(jiāng)获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如(rú)果你有(yǒu)一个可以通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司(sī)的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静(jìng)态广(guǎng)告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转图集(jí)广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频(pín)。

每(měi)个(gè)图片或视频(pín)都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将(jiāng)潜(qián)在买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信(xìn)息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体(tǐ)主题是户(hù)外的，但每张图(tú)片(piàn)都有自己(jǐ)的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式(shì)有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示多个(gè)产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用(yòng)户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供(gōng)参(cān)与度。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有多种用途，这是传达你信(xìn)息的最佳广告格(gé)式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上(shàng)浏(liú)览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人(rén)在移动设备(bèi)上点击你的广告后打开的(de)全屏体验。这(zhè)是突出您的(de)产品和服务的好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系(xì)列最适合有产(chǎn)品目录展示(shì)的(de)电子商务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像(xiàng)和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告——您的团队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为(wèi)目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广厦门是几线城市呢告的组成变化可能包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文(wén)本组合(hé)，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计可能会(huì)获得回应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广告格(gé)式。但(dàn)是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那(nà)些对同一产(chǎn)品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广(guǎng)告(gào)创意需要(yào)深(shēn)思(sī)熟(shú)虑的(de)计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告是在用户(hù)滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此(cǐ)请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选(xuǎn)择(zé)与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统(tǒng)计数(shù)据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行(xíng)为来确定他们的目标(biāo)？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出(chū)显示这些关(guān)键元素。吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来满足(zú)他们的(de)特定需求。无论你是(shì)试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对(duì)你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选(xuǎn)择独特(tè)的(de)媒(méi)体资(zī)产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体(tǐ)在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化(huà)的——在(zài)营销你(nǐ)的品牌(pái)和与目(mù)标受众建立联系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题(tí)应该是对行(xíng)动号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价(jià)商品。标题中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住(zhù)，在(zài)截断之前最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之(zhī)旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免(miǎn)费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商来(lái)说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对于为潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获厦门是几线城市呢页。向消费者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服务(wù)的信息(xī)以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即(jí)加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间(jiān)制作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的(de)广告是(shì)值得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积极(jí)参与受众(zhòng)的兴趣。

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