唐岩回归半年之(zhī)后，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌陌内部员工处获悉，近两个月内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个不(bù)同的出海项目(mù)，瞄准(zhǔn)中东(dōng)、北(běi)非等地市场，目前均(jūn)已(yǐ)走到(dào)立项(xiàng)阶段。这些项目的领头人(rén)均被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐岩的助理。在公司(sī)内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押注出海决心(xīn)的体现。

　　从某种程(chéng)度上(shàng)来说，在国内社交格局(jú)基本已定、监管不断加强的当下，奋力出海几乎是唐岩(yán)拯(zhěng)救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家(jiā)成立于(yú)2011年的(de)陌生人社交(jiāo)巨(jù)头，已经在舒适区里待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎(hū)从未遭遇过战争(zhēng)，先发(fā)优势(shì)让它在成立(lì)之初迅(xùn)速(sù)积(jī)累大量用户(hù)，稳坐陌生人社交赛(sài)道的头把(bǎ)交(jiāo)椅，随后(hòu)又(yòu)及时转(zhuǎn)型秀场直(zhí)播，依靠(kào)庞大的用户体量(liàng)成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今(jīn)日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计(jì)准(zhǔn)则）计量标(biāo)准下，自2015年实现盈(yíng)利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没(méi)有哪个(gè)互联网公司能做(zuò)到如此，更何况(kuàng)它账(zhàng)上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静的水面之(zhī)下，陌陌危机四(sì)伏。在(zài)产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这款产劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思品自2018年月活(huó)突(tū)破1亿以后几乎再(zài)无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰(yǎng)仗的(de)秀场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续(xù)三年下(xià)滑，且始终未能找到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌(mò)正在走(zǒu)向(xiàng)暮年。对此，公司管理层也毫(háo)不(bù)避讳(huì)。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚点》表(biǎo)示，他对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都(dōu)非常(cháng)平淡，就(jiù)像一(yī)个(gè)人平(píng)静(jìng)地(dì)接受(shòu)衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种衰(shuāi)老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文(wén)集团，将产品与(yǔ)公司加以区(qū)隔，希望借此逐渐摆脱对陌陌(mò)App单一(yī)产品的依赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线。只可惜，这样的刺(cì)激还(hái)不足以给陌陌带来(lái)实质性改变(biàn)。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力(lì)因(yīn)健康原因辞去(qù)公司CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身(shēn)入(rù)局，迷路的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规(guī)模裁员(yuán)，陌陌(mò)开(kāi)始变(biàn)卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受。

　　在(zài)很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业都是中厂(chǎng)“小而美”的(de)代名词(cí)。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班，在陌陌工作的张(zhāng)超对时代(dài)财经表示，“曾(céng)经七点一过，领导(dǎo)就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待(dài)遇上(shàng)，公司(sī)稳(wěn)定(dìng)的(de)16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿(ā)里、字(zì)节等大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给(gěi)每(měi)一位员工(gōng)发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联网大厂纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福(fú)利的2022年，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还(hái)曾带领全球超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京(jīng)、上海、成都、新德里、吉(jí)隆(lóng)坡等多(duō)个城市出发，搭乘(chéng)82架(jià)次航(háng)班到日本东京集(jí)中团建，一次(cì)性(xìng)包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这场盛大的狂(kuáng)欢，吸引了不少(shǎo)艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工(gōng)“躺平”的(de)日子(zi)结束(shù)了。回归(guī)的唐(táng)岩开始(shǐ)出现在具体(tǐ)的业务层(céng)会议上(shàng)，直接听(tīng)取来自(zì)一线(xiàn)的汇(huì)报(bào)，并不时做(zuò)出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥(chì)相关负责人。类似情(qíng)况(kuàng)在(zài)此前王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资(zī)深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了起来。大量(liàng)的(de)需求随着会议袭来，张(zhāng)超现在每天(tiān)最早也要九点才能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了大(dà)规(guī)模的裁员动作。去年10月，与唐(táng)岩一同回归的还(hái)有他的妻(qī)子张(zhāng)思川(chuān)。她被任(rèn)命为挚文(wén)集(jí)团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等(děng)工作，在其(qí)带领下，陌陌加速(sù)降本(běn)增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工(gōng)对(duì)时(shí)代财经(jīng)证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些职能部门甚至直接被砍、合并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐(táng)岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手了陌陌创新事业部，并(bìng)在公司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工(gōng)提(tí)出(chū)新的创意，试图从中孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再(zài)是一滩死(sǐ)水，机会随之而(ér)来。张超告(gào)诉时代(dài)财经(jīng)，如果不是(shì)唐岩(yán)的回归，他极有可能因没有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望再(zài)赌(dǔ)一把，看(kàn)陌(mò)陌(mò)能不能(néng)继(jì)续向上。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强大，业务会上他都能(néng)一针(zhēn)见(jiàn)血(xuè)地(dì)指出问题核心所在，对不同业(yè)务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感觉(jué)不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我基劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思本没(méi)有接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度(dù)上，这正是创始(shǐ)人(rén)与职(zhí)业经理人的区别。前(qián)者(zhě)往往代表(biǎo)着开疆(jiāng)拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到有；而后者却是预算管(guǎn)理(lǐ)，风险(xiǎn)控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归，再(zài)次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其首战(zhàn)就遭(zāo)遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文集(jí)团正式推(tuī)出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这(zhè)一新作没能(néng)打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计(jì)，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅(jǐn)获得(dé)不到(dào)2万(wàn)次下载。

　　事(shì)实上，被唐岩(yán)接(jiē)管的创新事业部自成立以来，已先后孵化(huà)了照片交友软件(jiàn)咔咔、声音交(jiāo)友软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴(tiē)贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚恋交友软件对对(duì)等众(zhòng)多(duō)新项目，但至(zhì)今无一爆款。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共(gòng)识(shí)是，社交寡头格局已(yǐ)定，后(hòu)来者机(jī)会寥寥(liáo)。如(rú)今活跃在公众眼中的(de)社交“第二梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市场突(tū)破(pò)难寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年(nián)陌陌曾连续四次出海，几乎(hū)均为败局。如(rú)今陌(mò)陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发(fā)生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己的(de)英文版复(fù)制(zhì)品MO，以及将基(jī)于地理位置(zhì)匹(pǐ)配的(de)聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美(měi)市场。然而(ér)，受限于文化差异，以(yǐ)及较发(fā)达地区相(xiāng)对老旧的产品(pǐn)形态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社交市场大门，草(cǎo)草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌陌(mò)迅速(sù)重(zhòng)启海外(wài)战(zhàn)略，在印尼(ní)、菲律宾等地上(shàng)线了一款功能上有(yǒu)些(xiē)像早(zǎo)期陌(mò)陌的(de)陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称(chēng)的Mico跑(pǎo)通(tōng)，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市场认知、本地化运营等多(duō)个方面均(jūn)处于劣势，最后(hòu)也(yě)以失(shī)败告(gào)终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的是(shì)陌(mò)陌的第(dì)四次(cì)出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推出(chū)了(le)两款(kuǎn)瞄准(zhǔn)中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社(shè)交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产(chǎn)品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始(shǐ)出(chū)海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任(rèn)何优势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语(yǔ)聊社交(jiāo)方式，避开了中东地(dì)区的宗教(jiào)文化约束，在没有同类(lèi)竞(jìng)品的情况下迅速打(dǎ)开市场。据内部员工(gōng)透露(lù)，目前Soulchill的产品规模(mó)至(zhì)少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结(jié)。前陌(mò)陌员工佳睿向时(shí)代财经透(tòu)露，Soul劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思chill流水虽(suī)高，但(dàn)其绝大部分收益用于(yú)与公会(huì)、主播分成，以换取他们的合(hé)作，如此一来产品便(biàn)难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾(céng)表示公司(sī)采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例(lì)的(de)策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环比大幅缩窄。

　　而(ér)除(chú)此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的探探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月以来，探探海外版在印尼(ní)市(shì)场下载(zài)及活跃用(yòng)户规模(mó)已超(chāo)越Tinder，并在印度和马来(lái)西亚等东(dōng)南亚市场勉强站(zhàn)稳(wěn)脚跟。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出(chū)海困(kùn)难源于公(gōng)司战略失(shī)误。长期以来，管理层(céng)对于出海业务并(bìng)不重(zhòng)视，乃至于在很长一段时(shí)间(jiān)内(nèi)，公(gōng)司出海产(chǎn)品的优先级都要(yào)低于(yú)其他国内创新产品(pǐn)。“陌陌在海外业务上的(de)投资(zī)太慎(shèn)重了，好几(jǐ)个海外业务只(zhǐ)投了十几万(wàn)元(yuán)试水，看(kàn)到没有(yǒu)水花(huā)就被放弃(qì)了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议出海，因为(wèi)我觉(jué)得国内市(shì)场还(hái)没有到一个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力(lì)，去做一个(gè)印(yìn)度市场有什(shén)么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海时机。

　　自2016年(nián)国内厂(chǎng)商冲向社交(jiāo)赛道以来，7年(nián)时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前(qián)的(de)，已是(shì)一(yī)个(gè)群狼(láng)环绕的红(hóng)海市场，要从中虎(hǔ)口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积(jī)累(lèi)的陌陌(mò)必(bì)须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的现金流成为最后的底牌，当下陌陌的境遇还远称(chēng)不上是绝(jué)境。但面(miàn)对(duì)摆(bǎi)在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制和(hé)天花(huā)板，留给(gěi)其试(shì)错(cuò)和调整的时间已经不多了。

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