财联社5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓(hào)琼 李拥军 朱万平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长(zhǎng)沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城市淄博凭(píng)借烧烤持续(xù)出圈，有效带动(dòng)当地(dì)乃至全省综合消费恢复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特(tè)种兵式(shì)”、“沉浸式”等(děng)新型游玩方式在这(zhè)个五一“刷屏”社交平台(tái)。

　　根据昨日(rì)文旅(lǚ)部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情(qíng)况，经(jīng)文化和(hé)旅游(yóu)部数据中心(xīn)测算(suàn)，全国国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长128.90％，按可比(bǐ)口径恢(huī)复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展(zhǎn)“五一大消费如何(hé)看？”的专题电话会议(yì)，由上海证券研究(jiū)所所长花小伟主持，来自(zì)湖南长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社(shè)记(jì)者分(fēn)享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来(lái)，上海证券(quàn)研究所所长花小伟(wěi)认(rèn)为(wèi)，伴随经(jīng)济温和复(fù)苏，当前居民生活半径已重(zhòng)现活力，在政策持(chí)续引(yǐn)导扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱(cāng)石作(zuò)用增强(qiáng)。除(chú)低基数原(yuán)因外，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢(huī)复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业扩大和居民(mín)收(shōu)入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢复下居民消(xiāo)费潜(qián)力有空间待释放(fàng)。从(cóng)“烟(yān)火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山(shān)可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城迎(yíng)宾(bīn)” 商(shāng)圈(quān)消费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙有一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本让游(yóu)客融于市(shì)中(zhōng)心，集中在(zài)五一(yī)广场方圆两公里的市(shì)中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥(yōng)军在(zài)电话会上(shàng)表示(shì)。

　　根据美团、大众点评的统计(jì)数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市(shì)第三。小红书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大(dà)热(rè)门城市排行中，长沙(shā)排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显示，五(wǔ)一假期，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计(jì)接待(dài)游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实(shí)现营业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增长256.01％。

　　纳入湖(hú)南文旅厅监测的(de)旅游(yóu)区(qū)共339家，累(lèi)计接(jiē)待游客1331.54万人(rén)次(cì)，同(tóng)比(bǐ)增长228.47％，实(shí)现营业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万人(rén)次，同比增长(zhǎng)204.49％，实现营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)252.74％；407家住(zhù)宿单位(wèi)接待住宿游客(kè)33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营业收入(rù)1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳(nà)入监测的住宿单位客房累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面(miàn)，新华联(lián)（000620.SZ）相关负(fù)责人(rén)告诉财联社(shè)记者，公司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共(gòng)接待游(yóu)客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天刷新(xīn)开园单日历(lì)史记(jì)录，此次假期铜官窑古镇整体(tǐ)运营刷新开园历史新高(gāo)。

　　同时，李拥军(jūn)还从长沙主要商业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费(fèi)全面(miàn)回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最繁华的天心区五一商圈也迎来了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假(jiǎ)期前四天(tiān)共接待游客(kè)450.98万(wàn)人次。（4月29日接(jiē)待(dài)游客114.9万(wàn)人(rén)次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次(cì)，5月2日(rì)接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流(liú)为(wèi)10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客(kè)流(liú)达8.87万人(rén)次，为去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次(cì)，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友为什么球星都觉得梅西是最佳总店到(dào)店人数达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友到店人(rén)数6.72万人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日文和友达(dá)店(diàn)人数最高峰(fēng)纪录。

　　4月29日(rì)天心区王(wáng)府井(jǐng)商场客流达4.3万人(rén)次，比去年同期增长140％，销售(shòu)同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增(zēng)长10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年同(tóng)期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗(qí)下友(yǒu)阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月29日(rì)客(kè)流比去年同期增长190％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)160％；4月(yuè)30日客流突破5万，比去年(nián)同期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天地总客流超45万(wàn)人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李(lǐ)拥(yōng)军从(cóng)相关品牌方处获(huò)悉，茶(chá)颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势，整体对(duì)比去年同期增(zēng)加200％。柠季同比去年同期营(yíng)业额(é)增加(jiā)近3倍(bèi)，实(shí)收3倍(bèi)以上(shàng)。黑(hēi)色(sè)经典(diǎn)整体营(yíng)收增(zēng)加150％。楂堆整(zhěng)体营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)日常收入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都(dōu)：“花(huā)花”见面 1:26带动消费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙(zhè)江的游客告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四(sì)个大熊(xióng)猫配(pèi)饰(shì)，去(qù)和花花(huā)合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数(shù)据(jù)研究院估算，一张(zhāng)四川成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需(xū)55元，带(dài)动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费(fèi)1450元。即1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联社副(fù)主编(biān)朱万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客身份致电成都(dōu)大熊猫(māo)繁育研究基(jī)地了解(jiě)到(dào)，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁(fán)育研究(jiū)基地就进行了限(xiàn)流，只是(shì)提前7天进行(xíng)线上(shàng)放(fàng)票，每天只有6万张(zhāng)票，这基(jī)本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称(chēng)，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后(hòu)两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平再次以游(yóu)客身份致电熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但(dàn)如果是本地人的话(huà)，建议今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还是很多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五一(yī)’节后再(zài)去。”

　　“今年的(de)旅游消费(fèi)的特点(diǎn)，带‘网(wǎng)红性质’的（城市(shì)）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆(bào)）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标(biāo)价(jià)不贵，学生票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需为什么球星都觉得梅西是最佳要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方面(miàn)，朱万平表示，根据网红火锅品牌楠火锅提供的(de)数(shù)据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比营业(yè)额增长率139％，到店订单量(liàng)增长率135％。不过，今年(nián)成(chéng)都区域同比(bǐ)去(qù)年增速(sù)不高，19家门店比去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来自知名火(huǒ)锅品牌小龙(lóng)坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店(diàn)共(gòng)接待5万(wàn)+人次，营(yíng)业额于4月(yuè)30日达到峰值，周(zhōu)同(tóng)比净(jìng)增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻(fān)台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流(liú)暴(bào)涨(zhǎng) 宋城(chéng)演艺演出数(shù)据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地(dì)了解(jiě)客流情(qíng)况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘坐的）公交司机说法，2日景区客流较1日(rì)已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显示(shì)，雷锋塔营(yíng)业时间为早8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张门票，2日下午3点左右(yòu)，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附近仍聚集大量游(yóu)客(kè)，由(yóu)于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车(chē)基(jī)本没法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交基(jī)本都(dōu)满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后(hòu)车门站。”财联(lián)社记者(zhě)罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭(háng)州其他(tā)主要景区也出现客流(liú)暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景(jǐng)区，购票系统(tǒng)显示，4月(yuè)29日-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期临近，演出(chū)场次出现大幅增加，4月30日当天演出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一(yī)’之(zhī)前(qián)，很多(duō)投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演艺恢复(fù)情况的重要参(cān)考(kǎo)指标。从(cóng)‘五一’的(de)场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强(qiáng)状态。”罗(luó)祎辰(chén)说(shuō)。

　　远离西湖(hú)景区，对杭(háng)州市(shì)民免费(fèi)的市内景点也在五一(yī)迎来客(kè)流高(gāo)峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高峰，门票早早售罄(qìng)，临近闭(bì)园(yuán)，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场(chǎng)仍是爆满(mǎn)，还(hái)有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车(chē)位，导致小(xiǎo)规模交通(tōng)拥堵(dǔ)，这种情(qíng)况在平(píng)时节假日(rì)很少出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心(xīn)已(yǐ)经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行(xíng)街，我前后左右半米内都是人，部分(fēn)狭窄的通(tōng)道更需要(yào)排(pái)队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注(zhù)意的(de)是，虽然人流量很大(dà)，但大到各家购(gòu)物(wù)中心(xīn)，小到(dào)各家餐馆，人流量分布(bù)都严重(zhòng)分化，“二(èr)八(bā)效应”非常明(míng)显，表现为(wèi)：相(xiāng)近(jìn)的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭(háng)州市中心人(rén)流(liú)量很大，但(dàn)人流分布非(fēi)常不均匀，看上去游客(kè)们的消费目的地都(dōu)非(fēi)常明确(què)，宁愿按照(zhào)原(yuán)计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大的人流量实际集中造福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是门(mén)前人潮汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人(rén)数屈指可(kě)数的尴尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博(bó)：烧烤摊迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新(xīn)近(jìn)走红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人对财联社记者(zhě)表示。

　　去哪儿有关负责人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今(jīn)年淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前夕，财联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博，肉(ròu)眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便堵车，整(zhěng)个主城区(qū)地图“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄博(bó)“一房难求(qiú)”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧(mù)羊(yáng)村、烧烤广场(chǎng)等地(dì)水泄不(bù)通。

　　滕(téng)飞在(zài)电话(huà)会上透露，淄(zī)博当地(dì)餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘(zhāi)了招牌，一夜之间摇身一(yī)变(biàn)，成了(le)清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄(zī)博市政府在短时间(jiān)内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了(le)其中(zhōng)，还打(dǎ)通了(le)线(xiàn)上(shàng)商场。该服务型小程序，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从(cóng)当地政(zhèng)法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了(le)控制。对于“流量(liàng)店”的措施(shī)，当(dāng)地公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场(chǎng)巡逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现场看(kàn)到(dào)，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很(hěn)好(hǎo)，周边不断有巡逻(luó)民警。甚至(zhì)可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻(kè)待(dài)岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业(yè)务外，全都(dōu)在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪儿大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一顿山东淄博烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交(jiāo)通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除此(cǐ)之外，淄博(bó)周边城市消费也被带动。滕飞发现，山(shān)东泰安(ān)、济(jì)南、章丘(qiū)这种离淄博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也在今年(nián)达(dá)到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院副院长郭乐春表(biǎo)示(shì)：“端午、暑期、十一将(jiāng)迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多(duō)城市(shì)希望成为(wèi)‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服务的‘下(xià)一个淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经济(jì)效(xiào)益双丰收(shōu)，需要多方从业者(zhě)共同(tóng)努(nǔ)力。”

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