很难(nán)想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布(bù)2023财年第二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上(shàng)一(yī)次还(hái)是在2019年，苹果的(de)市(shì)值在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格(gé)，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费者(zhě)对(duì)其(qí)印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级(jí)与创新(xīn)集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然(rán)适用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗市两周后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街(jiē)给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件中唯一实现同比增长的(de)产品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预(yù)计将同比(bǐ)下(xià)降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重的业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入(rù)一种(zhǒng)需求(qiú)降温(wēn)、库(kù)存过剩(shèng)和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量(liàng)在全球平板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家(jiā)厂商(shāng)之和。但平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办(bàn)公、上网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨。但当(dāng)大家恢复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作(zuò)为苹果的(de)基本(běn)盘(pán)，也随之处于(yú)放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部(bù)，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性(xìng)带来的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年1月(yuè)7日发文称：苹(píng)果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预(yù)期；第四(sì)代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然(rán)难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在行业中可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普(pǔ)通(tōng)消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部(bù)公司(sī)Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产(chǎn)，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以(yǐ)特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上(shàng)，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的(de)市(shì)场活力令人难以酸笋可以直接吃吗，酸笋可以直接吃吗有毒吗置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区(qū)同比下降2.89％；美洲地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里(lǐ)开设了(le)两家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出(chū)中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成(chéng)主要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为(wèi)解决财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成为苹果的下一(yī)个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在科技创新停滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到(dào)答案。

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