今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微(wēi)博(bó)热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么？工资(zī)多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最(zuì)初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大(dà)多数人要高。但事实上(shàng)，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接(jiē)，出差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱(qián)这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董(dǒng)明珠对(duì)其开出了百万年薪(xīn)，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资。她也(yě)在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格(gé)力电器(qì)带(dài)来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜(jìng)的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情初期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回(huí)直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不(bù)少销额由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力(lì)电器并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评论认为，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许(xǔ)培养她(tā)做(zuò)格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩(hái)子一定要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空(kōng)间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多(duō)的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉得不光是教会(huì)了(le)她怎么样去做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她(tā)怎么样去做人，真的很(hěn)感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片(piàn)、第一场义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒(miǎo)必争；记得(dé)第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那(nà)种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的(de)话，也会(huì)永远记(jì)得(dé)刚毕(bì)业时，22岁(suì)那个眼(yǎn)光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江(jiāng)湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月，孟(mèng)羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍孟羽童时(shí)表示要(yào)把她培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”，由(yóu)此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册(cè)。不难看(kàn)出，对于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明(míng)珠(zhū)大举(jǔ)进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起来。也(yě)正(zhèng)是在《初(chū)入职场的我们》节目(mù)中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为(wèi)格力电器市场部实习生(shēng)得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)个人微博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了(le)孟羽童。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把她(tā)培(péi)养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标(biāo)签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是董明(míng)珠的炒作，目的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印(yìn)证外界的(de)判断。不久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”直播账号在短视频平台(tái)开通，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册(cè)了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年(nián)1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自(zì)己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器(qì)的直义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频(pín)去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当中（发现自己）更合适这个。”义无反顾是什么意思啊，义无反顾在感情上是什么意思

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小红书(shū)账号上更新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红(hóng)书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相(xiāng)当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人账号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入(rù)职格力电(diàn)器(qì)的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我(wǒ)就(jiù)是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟(mèng)羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝。在这些个人(rén)账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这些短视频都(dōu)获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接(jiē)一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽(qì)车等商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品与格力(lì)没(méi)有直接关联(lián)。

　　对于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为(wèi)公司的渠(qú)道转型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力(lì)电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直(zhí)播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻(qīng)群(qún)体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性(xìng)成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠(qú)道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的销售占比，也没有披露格力电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力(lì)正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与(yǔ)物(wù)流体系支持，提(tí)供新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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