唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它(tā)的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代(dài)财经(jīng)从多位陌陌内部员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄(miáo)准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目前均已(yǐ)走到(dào)立项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的(de)领头(tóu)人均被视为唐(táng)岩心腹(fù)，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司内部(bù)，这(zhè)被普遍认(rèn)为(wèi)是唐(táng)岩押注出(chū)海决(jué)心(xīn)的(de)体现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不(bù)断加强的(de)当下，奋(fèn)力出(chū)海几(jǐ)乎是唐《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立(lì)于2011年的陌(mò)生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发(fā)优势让它在成立之初(chū)迅(xùn)速积累大量用户，稳坐(zuò)陌生人社交赛(sài)道的头把交椅(yǐ)，随后(hòu)又及时(shí)转型秀(xiù)场直播(bō)，依靠庞大的用户体量(liàng)成功抓住一只商业化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌(mò)现金流依然稳定、充足(zú)。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国(guó)通用会计准则(zé)）计量标准下，自2015年实现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互(hù)联网公司能(néng)做到如此，更何(hé)况它账(zhàng)上还趴(pā)着133亿元现金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌(mò)危机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产(chǎn)品(pǐn《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗)还是陌陌App，这(zhè)款产品(pǐn)自2018年月活突破(pò)1亿以后几乎(hū)再(zài)无(wú)明显(xiǎn)增长，甚至(zhì)开始(shǐ)出现下滑，2022年四季(jì)度，陌陌App月活(huó)跌至9460万。抖音、快手等(děng)电商直(zhí)播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始(shǐ)显露疲态，公司营收已经连续三年下(xià)滑，且(qiě)始终(zhōng)未能找到(dào)新(xīn)的增长点。

　　毋庸(yōng)置疑，陌陌正在走向暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前接任陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特别的(de)情感，整个(gè)公司(sī)都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人平(píng)静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比(bǐ)一天近(jìn)。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改名挚文集团，将产品与公(gōng)司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单(dān)一产品(pǐn)的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜，这样(yàng)的刺激(jī)还不(bù)足以给陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年之(zhī)后，王(wáng)力因健康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由(yóu)董(dǒng)事长唐岩接任。创始人(rén)躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能找(zhǎo)到正确(què)的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌陌员(yuán)工的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联网行业都(dōu)是中厂“小(xiǎo)而美”的代(dài)名词。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚(wǎn)七极少加班，在(zài)陌陌工(gōng)作的张超对时代财经表示，“曾经七(qī)点一过(guò)，领导就不可(kě)能(néng)在工位上发现(xiàn)我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上季度奖金(jīn)，虽然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字节(jié)等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年会，陌陌还会固定给每(měi)一位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩减福利(lì)的2022年，这项传统也没有(yǒu)改变。

　　在(zài)公(gōng)司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带(dài)领全球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京、上(shàng)海、成都、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多(duō)个城市(shì)出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东京集中团建(jiàn)，一(yī)次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客房。这(zhè)场盛大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年(nián)10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结(jié)束了。回归的唐岩开始出(chū)现在具(jù)体的业务层会(huì)议上，直(zhí)接听取来(lái)自(zì)一线的汇报(bào)，并(bìng)不时做出(chū)辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类似情况在此前(qián)王力(lì)任(rèn)期内几(jǐ)乎从(cóng)未发(fā)生。

　　“王老板比较(jiào)peace（温和(hé)），而且也不(bù)喜欢越级管理(lǐ)。”一(yī)名资深员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压力自(zì)上(shàng)而下传(chuán)导(dǎo)，员工加(jiā)班明(míng)显多了(le)起来。大(dà)量的需求随着会议袭来，张超现在每天最(zuì)早也要九点才(cái)能离开公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启了大规模(mó)的裁(cái)员动(dòng)作。去年10月，与(yǔ)唐岩(yán)一同回归的(de)还有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文集(jí)团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其(qí)带(dài)领下，陌陌加(jiā)速降本增效(xiào)。多名(míng)陌陌员工(gōng)对时代(dài)财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆(fù)盖大(dà)部分部门，一些(xiē)职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋(fèn)力推(tuī)动公司创(chuàng)新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩(yán)接手了陌陌创新(xīn)事业(yè)部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员(yuán)工提出新的(de)创意，试图从中(zhōng)孵化(huà)出新的(de)机会。

　　当公司不(bù)再(zài)是一(yī)滩死水(shuǐ)，机(jī)会随之(zhī)而来。张超告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩的回归，他极(jí)有可(kě)能(néng)因没有(yǒu)发展前景而离职(zhí)。但唐岩(yán)回归后的一系列举措，打消(xiāo)了他(tā)的念头。他希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会(huì)上(shàng)他(tā)都(dōu)能(néng)一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业(yè)务(wù)的理(lǐ)解也都很(hěn)透彻。我(wǒ)肯定更(gèng)愿意(yì)跟着唐岩一起干(gàn)，起(qǐ)码大方向上感(gǎn)觉不会出(chū)错(cuò)。相比之下，入职(zhí)这么几年我(wǒ)基本没有(yǒu)接触过(guò)王力。”张超如此表示。

　　某种(zhǒng)程度上(shàng)，这正是创始人与职业经理人的区(qū)别。前者往往代表着开(kāi)疆拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就班(bān)。唐岩通过自(zì)己的(de)回(huí)归，再次吹响了陌陌冲(chōng)锋的(de)号(hào)角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战(zhàn)就遭遇(yù)不顺。今(jīn)年1月，挚文集团(tuán)正式推出的虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态捕(bǔ)捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一新作没(méi)能打响(xiǎng)任(rèn)何水(shuǐ)花。据(jù)点(diǎn)点数据(jù)统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐(táng)岩接管(guǎn)的创新事业部自成立(lì)以来，已先(xiān)后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫(hè)兹、互(hù)动(dòng)拍照(zhào)软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友软件(jiàn)对(duì)对等众多新项目，但至(zhì)今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定(dìng)，后来者机会寥(liáo)寥。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社(shè)交“第二梯队”创(chuàng)新(xīn)产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场突(tū)破难寻，唐岩将(jiāng)重(zhòng)心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌(mò)曾连(lián)续四次(cì)出海，几乎均为败(bài)局。如今陌(mò)陌再次重(zhòng)启出(chū)海战略能否成功，还要打上一个问号。

　　陌陌的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自己的英文版复制品(pǐn)MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置匹配(pèi)的(de)聊天室(shì)Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化(huà)差异，以(yǐ)及较(jiào)发达地区(qū)相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有打开海外(wài)陌生人社交(jiāo)市场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交(jiāo)厂商在东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽(jǐn)享出(chū)海(hǎi)红(hóng)利之后(hòu)，陌陌(mò)迅速(sù)重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律(lǜ)宾等(děng)地上(shàng)线了一款功能上(shàng)有(yǒu)些像早期陌陌的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经(jīng)被有“海外(wài)版陌(mò)陌”之称的Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化(huà)运营(yíng)等多个方面均处于(yú)劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今留有(yǒu)火种的是(shì)陌陌的第四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌陌(mò)再次组建起一个50余人的出海业务部，推出(chū)了两(liǎng)款(kuǎn)瞄准中(zhōng)东市场(chǎng)的(de)出海陌生人(rén)社交产(chǎn)品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品。然而(ér)在(zài)中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的Yalla等国(guó)产(chǎn)厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺乏创(chuàng)新(xīn)的(de)Voga没(méi)有任何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被认为是海外版(bǎn)Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避(bì)开了中东(dōng)地区(qū)的(de)宗教文化(huà)约束(shù)，在没有同类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以(yǐ)排到中东(dōng)市场前三。

　　这一仅(jǐn)存(cún)的(de)硕(shuò)果，却存在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水虽高(gāo)，但其绝大部分收(shōu)益用于(yú)与(yǔ)公会(huì)、主播分成，以换取他们的合作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团(tuán)曾表(biǎo)示公(gōng)司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除此(cǐ)以外，陌(mò)陌出海业务只剩(shèng)一个收购而(ér)来的探探海外版还在持(chí)续(xù)运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载及活跃用户(hù)规模已超越Tinder，并在印(yìn)度和(hé)马来(lái)西亚等(děng)东(dōng)南亚市(shì)场勉(miǎn)强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期以(yǐ)来，管理层对于出海业(yè)务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很(hěn)长一段时间内，公司出海产(chǎn)品(pǐn)的优先级都要低(dī)于其他国内创(chuàng)新产(chǎn)品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只(zhǐ)投(tóu)了十几(jǐ)万元试水，看(kàn)到没有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕(pà)到了(le)2021年，王力在(zài)接受(shòu)采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内(nèi)市场还没(méi)有到(dào)一(yī)个特(tè)别成熟的状态。”“只有打通美(měi)国市(shì)场，你的产品(pǐn)才有(yǒu)辐射能力，去做(zuò)一个(gè)印度市场(chǎng)有(yǒu)什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌(mò)错过了(le)最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国(guó)内厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年(nián)时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已是一个群(qún)狼环绕的红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎口(kǒu)夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文(wén)化壁垒的同时，做出(chū)产(chǎn)品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才有可(kě)能成功(gōng)。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌(pái)，当下(xià)陌陌的境遇还远称不上是绝境。但面对摆在陌(mò)生(shēng)人社交(jiāo)赛道(dào)眼前(qián)的限制和天花板(bǎn)，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多了。

　　（应(yīng)受(shòu)访者(zhě)要(yào)求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 《人民的名义》陈海是被谁暗算了 人民的名义是真实改编的吗