“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯(sī)底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近(jìn)日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管(guǎn)理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司(sī)发布(bù)低俗广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚(fá)相关规(guī)定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容(róng)，广告中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出(chū)上述4句广(guǎng)告(gào)词(cí)，最后一句(jù)“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里呐喊中透露出品牌扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女(nǚ)报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销(xiāo)之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超(chāo)百万(wàn)

　　金星等名(míng)人曾(céng)为其站台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月(yuè)12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博(bó)识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包括壹叁(sān)资本(běn)、德迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品牌(pái)包(bāo)括(kuò)胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局(jú)，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜(bǎng)单上(shàng)均有斩获(huò)成绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等(děng)名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅有一(yī)名(míng)女博士是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈(chén)媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月(yuè)退出股(gǔ)东行列。至于(yú)文佳与闫(yán)慧(huì)敏二(èr)人并未出现在该(gāi)公司的股(gǔ)权结(jié)构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北(běi)京大(dà)学的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月，北大医(yī)学(xué)部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部第一时(shí)间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任(rèn)何(hé)投资及科技(jì)成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为(wèi)我部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关(guān)联

　　有(yǒu)消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博(bó)士、科(kē)研(yán)”等高大上的(de)词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的(de)产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng凤凰男能嫁吗，凤凰男的八大特征和交往原则)不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博(bó)士(shì)的产品今年(nián)以来就遭到不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝(hē)了(le)几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半(bàn)个月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的(de)现象确实存(cún)在。胶原蛋白(bái)肽含有(yǒu)大(dà)量的(de)蛋白质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会(huì)刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌大(dà)量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不(bù)同产品背后有不同代(dài)工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第(dì)三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏(sū)菌钥生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾(céng)深陷传(chuán)销风波。

　　近(jìn)年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引爆等一些(xiē)营销手法在(zài)这一(yī)赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不(bù)是长久之计(jì)，一旦(dàn)伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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