既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大(dà)势，也是(shì)为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同比(bǐ)增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家发(fā)展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规(guī)模不等的(de)消费(fèi)券和消费(fèi)补贴(tiē)，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日(rì)晚8点，拼多(duō)多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺全网最低价。这(zhè)家公司(sī)还喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更(gèng)多低价(jià)商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次(cì)4月21日发放的超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了(le)此次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直(zhí)补(bǔ)，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的项目负责人(rén)表(biǎo)示。在五(wǔ)一(yī)消费旺季来(lái)临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费(fèi)季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费(fèi)者可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美(měi)的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上(shàng)述负责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类(lèi)目的销量(liàng)实现环比翻(fān)倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近(jìn)，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均(jūn)实现环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方面(miàn)是宏(hóng)观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需(xū)要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多(duō)越是持续比拼「全网最低(dī)价繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？」，就(jiù)越(yuè)有可能在(zài)这场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却(què)「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对(duì)消费者(zhě)都(dōu)有(yǒu)好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商平台微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力度均超过2繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？0％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运(yùn)营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多(duō)也在(zài)做(zuò)更(gèng)多事(shì)情。比(bǐ)如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等服(fú)务(wù)体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必(bì)赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套(tào)完整的(de)、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企(qǐ)业(yè)的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未(wèi)来电商平(píng)台(tái)共同(tóng)需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 繁华落幕是什么意思解释，繁华落幕是什么意思？