公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代-橘子百科-橘子都知道

公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好像(xiàng)都站在(zài)名为“停(tíng)更”的风口浪尖上。

　　先是有“我是怪异君”“靠脸(liǎn)吃饭的徐大(dà)王”“LKs”等几(jǐ)位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引发外界对“B站停更(gèng)潮”的诸(zhū)多讨论与(yǔ)猜测。

　　日前(qián)，拥(yōng)有(yǒu)千(qiān)万粉丝的影视(shì)区UP主“木鱼水心”又发布动态回应停(tíng)更传言，他没有停更，但确实比(bǐ)较(jiào)艰难(nán)。坊(fāng)间(jiān)有(yǒu)观点称，因(yīn)为粉丝属(shǔ)性复杂，影视解说本来就不好(hǎo)接广告。

　　所以，是平台(tái)、赛道还是与广告投(tóu)放(fàng公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代)相关的(de)环境(jìng)问题(tí)所致(zhì)？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自己与(yǔ)团队呢？

　　千万粉的木鱼水心四个月没广告，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉丝的木鱼水心，算是(shì)B站影视(shì)区的(de)头部(bù)UP主了，他在2019年、2020年、2021年(nián)接连三(sān)年入选B站“年度百大UP主(zhǔ)”。其娓娓道(dào)来、内容详实的风格深受观(guān)众(zhòng)喜爱，一千多则投稿中近半作(zuò)品(pǐn)播放量超过百(bǎi)万次。其解(jiě)说的《红楼梦》、《三国演义》和《觉醒年(nián)代》相(xiāng)关视频播放量，甚至已超千万。

　　千万粉的(de)UP主都接不(bù)到广告了(le)？

　　木(mù)鱼水心的(de)更新频率并不算太(tài)高(gāo)，过去(qù)一整(zhěng)年他更(gèng)新了(le)57支作品，平均(jūn)下(xià)来基本做到(dào)周更。但考虑到其作(zuò)品几乎都是30分钟以(yǐ)上的(de)长视频，甚至(zhì)有不(bù)少视频(pín)“长度以小时计”。这样看来，木鱼水心和他的团(tuán)队已(yǐ)是非(fēi)常勤奋(fèn)。值得(dé)一提的是，过去一年他(tā)几乎放弃(qì)了热点，专注于《水浒传》的系列解读。

　　自(zì)4月(yuè)5日以来，长(zhǎng)达二十天的时(shí)间(jiān)里木鱼水心并未更新，由此(cǐ)引发了(le)坊间关于(yú)其停更(gèng)的猜测。23日晚间(jiān)，木鱼(yú)水心回应传闻(wén)并否认了“停更”的说法，表(biǎo)示正在打(dǎ)磨(mó)新作(zuò)品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心(xīn)透(tòu)露，2023年到目前为(wèi)止(zhǐ)，四(sì)个(gè)多月没有接到(dào)广告，B站的(de)创作激励(lì)，还不够付办公(gōng)室房租。“现在基本是‘用爱发(fā)电’，去年一整年更新《水浒传》就是如此(cǐ)。”

　　“创作激励腰斩”和(hé)“接不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中人(rén)们讨论的(de)焦点。不(bù)过靠创作(zuò)激励养(yǎng)不活创作者”几乎已是B站UP主的共(gòng)识，相比之下，广告商单才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他(tā)已经(jīng)四个月没有(yǒu)接(jiē)广告(gào)了，那(nà)他上一次(cì)的商(shāng)单是(shì)什(shén)么呢？是奔驰。

　　千万粉的UP主都接不(bù)到(dào)广告了(le)？

　　去(qù)年(nián)12月，借《阿凡达》上映，木鱼水心做了(le)一则(zé)观影指南(nán)，奔驰广(guǎng)告(gào)就(jiù)是植(zhí)入在(zài)这则(zé)视频中。据(jù)花火后台数据，木鱼(yú)水心的植入视频报价(jià)在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万(wàn)，此前也合(hé)作过手机游戏、电商(shāng)平台、食品饮料等(děng)品牌类(lèi)型(xíng)。

　　某品(pǐn)牌(pái)投(tóu)放人士告诉蓝鲸记者，考虑木鱼(yú)水心的粉丝体量及(jí)影响力(lì)，这个价(jià)格不算(suàn)贵。那(nà)么，千万粉丝UP主怎么就接不到广告了(le)呢(ne)？

　　“所有离甲方远领域的自(zì)媒体，都不好(hǎo)接广告。”

　　上个月末(mò)，知名广(guǎng)告(gào)人“姜茶茶”在小号上发布的文章《今年(nián)，百万粉的KOL都(dōu)接不到广告了》，也曾引起业内外广(guǎng)泛讨论。

　　《2022中国互联网广(guǎng)告数据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中国互(hù)联网广告市场规模预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降6.38％，市场规模近(jìn)七年首(shǒu)次出(chū)现负增长。当广告主的可支(zhī)配(pèi)支出减(jiǎn)少，怎么选择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互联网(wǎng)广告市场(chǎng)洞察》指出，消费不增(zēng)长对营销的转化要(yào)求进一(yī)步提升，广(guǎng)告营销面临突(tū)破和变革的要(yào)求。因(yīn)此(cǐ)，找到细分赛(sài)道上(shàng)更垂(chuí)直或者更接近消费(fèi)者(zhě)的博主成(chéng)为品牌(pái)主(zhǔ)的(de)共(gòng)识之一。

　　有一份来自(zì)B站的(de)数据可以侧面佐证这(zhè)一点。其2022年财报信(xìn)息显示(shì)：随着年龄(líng)增长(zhǎng)，B站用户不仅关(guān)注(zhù)游(yóu)戏(xì)、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐展现出对汽车、家装、家电等新领域的(de)消费需(xū)求，吸引更(gèng)多品牌主与B站进(jìn)行合(hé)作。过去一年，汽车(chē)、母婴、家(jiā)装家电内容的VV数（视频播放次(cì)数）增长(zhǎng)，均超过了100％。以其中的汽(qì)车区(qū)UP主为公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代例，接单(dān)人数同比增长达118％。

　　千(qiān)万(wàn)粉的(de)UP主都(dōu)接不到广告了？

　　但显然，影(yǐng)视解说(shuō)在商业化上(shàng)并不是一个很垂直(zhí)的(de)赛(sài)道(dào)。无独有(yǒu)偶，同样身(shēn)在影视区的254万粉丝UP主(zhǔ)“low君(jūn)热(rè)剧”也在日前透露很久没有商(shāng)品方找他(tā)们打视频广告了(le)。

　　按照一般(bān)思路(lù)推断，影视(shì)类解说最对口的可能是影视推(tuī)广。某(mǒu)MCN负(fù)责人告诉蓝鲸记者，其实(shí)今(jīn)年影视类投放应该(gāi)不少，“毕竟春节到现在(zài)影(yǐng)视项目(mù)很多，数量(liàng)是超过去年的。”但整体预(yù)算变少(shǎo)的情况(kuàng)下，片方也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其(qí)对(duì)于投头部(bù)UP会(huì)更谨慎一(yī)些。

　　上述负责人(rén)表示，影视(shì)类投放主(zhǔ)要是口碑营销(xiāo)，不能直接转化成带(dài)货收益，所以“影视解说类”肯定不是首(shǒu)选——6位数的报价，对片方负(fù)担还(hái)是(shì)很大的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降价了，去年特别差，今年就想(xiǎng)多接点（广告）。” 该负责人认为，目前(qián)（UP主商业化）最好的(de)状态要(yào)么就是缩小团队(duì)，要么(me)就是再(zài)找点别(bié)的经营方向，头(tóu)部UP主不(bù)调整业务(wù)方向，很难适(shì)应。

　　“半佛仙人”也在其文(wén)章《一堆人喊B站断更潮(cháo)，我都(dōu)傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养不活(huó)自己可能并非是(shì)平台的(de)缘故，“所有离甲方远的(de)领域(yù)的自媒体，都不(bù)好接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此(cǐ)外，内容(róng)赛(sài)道的变现前景一定程度上和该领域内的品牌数(shù)量(liàng)和竞争情况有关，比(bǐ)如美妆、科技、汽车其实(shí)都属(shǔ)于优质(zhì)的变(biàn)现内(nèi)容，但其中又有(yǒu)所不同。

　　蕃(fān)茄蛋联(lián)合(hé)创始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽车和(hé)科技属于典(diǎn)型的大博主逻辑，品牌集中度高(gāo)，海量博(bó)主争夺(duó)几个金主爸爸，这种(zhǒng)最(zuì)终(zhōng)资(zī)源其实都(dōu)集中(zhōng)在头部博主。而美妆(zhuāng)品牌数量多，中腰部博主也能接到广(guǎng)告(gào)，这就是一个(gè)更(gèng)普适的赛道。”

　　不(bù)过也有观点认为，不少UP主接(jiē)不(bù)到广告可能只(zhǐ)是(shì)“没(méi)有合适的广告”。

　　上述品(pǐn)牌投放人士告诉(sù)蓝鲸记者(zhě)，品(pǐn)牌更多还是(shì)看目标(biāo)受众，也就是粉丝量级和(hé)他的(de)购买能力(lì)是否足够，如果回(huí)归到(dào)这两点，当一个创作者覆盖的粉(fěn)丝足够(gòu)多，赛(sài)道(dào)就不是(shì)根本问题了。她个人推测(cè)认为，木(mù)鱼水(shuǐ)心接不(bù)到(dào)商单可能(néng)和(hé)个人(rén)内容规(guī)划有关，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容还(hái)有机会变现(xiàn)吗？

　　众(zhòng)所周知，互联(lián)网(wǎng)时(shí)代(dài)的内(nèi)容想要变现主(zhǔ)要有三(sān)大路(lù)径(jìng)：商单(dān)推(tuī)广(guǎng)、付费/打赏、平台激(jī)励。

　　根据上文(wén)，由于影(yǐng)视类内容本身行业的属(shǔ)性和影视(shì)类商单性价比问题(tí)，影视区尤其是(shì)解(jiě)说类UP主靠广告商单维持生计的难度在(zài)近两年指数级上升。

　　那对于(yú)木鱼水心(xīn)这样的优质内容创(chuàng)作者而(ér)言，剩下的两条(tiáo)路能走通吗？

　　答案(àn)是(shì)“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费”往(wǎng)往被称为“知(zhī)识付费”，这二者(zhě)之间的差异是整个内容(róng)变现环境的缩影。最(zuì)早研(yán)究中产阶级的(de)学者奥(ào)维·洛夫(fū)格伦认为，中产阶级正是通(tōng)过(guò)对理(lǐ)性和效率(lǜ)的追(zhuī)求(qiú)，建构出新的(de)时(shí)间观(guān)念来形成(chéng)并定义自(zì)己的文(wén)化(huà)。这段话投(tóu)射(shè)到我们当代人的内容消(xiāo)费中便是各种知(zhī)识付(fù)费类(lèi)内(nèi)容。比起(qǐ)娱乐、兴趣类(lèi)，具有工具属性(xìng)的知识类内容往往被视为“更有(yǒu)用”的东(dōng)西，更(gèng)容(róng)易吸引大众消费。

　　艾媒咨询数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年(nián)中国知识付费市(shì)场(chǎng)规模达1126.5亿元，较2015年(nián)增长(zhǎng)约70倍，罗振宇和樊(fán)登(dēng)读书会等IP都是这一风潮的代表(biǎo)。

　　国(guó)内通(tōng)过书影音(yīn)类泛娱乐内容进(jìn)行付费变(biàn)现的成(chéng)功案(àn)例少(shǎo)之又少，某(mǒu)MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费(fèi)只能(néng)是(shì)锦上添(tiān)花，不是主要(yào)盈利渠道，除非《反派影评》那种(zhǒng)用户特别忠实的。”

　　虽(suī)然B站此(cǐ)前曾试(shì)水(shuǐ)UP主视频单(dān)期付费，但截至(zhì)目(mù)前这一功能(néng)却并未(wèi)见到(dào)推广，以(yǐ)此为主要变现途径(jìng)的UP主也几乎(hū)没有，可(kě)见想要粉丝直接为内容买单并不容易(yì)。

　　同类(lèi)博主在YouTube平台的(de)生存状况经常被拿来与国内对比，近日(rì)“停(tíng)更近(jìn)两(liǎng)年，李(lǐ)子柒(qī)的YouTube频道还能(néng)月入几十万”的新闻也被反复(fù)讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种(zhǒng)变现(xiàn)方式(shì)，只要(yào)参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可通过发(fā)布内(nèi)容创造收入。据(jù)“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每千次播(bō)放的分成收益可达到165美元（1127元人民(mín)币）。2019年，YouTube平台收入(rù)排行(xíng)榜榜首的(de)博主年收入达2600万美(měi)元（约1.84亿(yì)人民币）。

　　这个数(shù)字与(yǔ)B站的平台激励相比天差(chà)地(dì)别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元(yuán)，营业成本高达180亿元，其中包括在直(zhí)播和广告业务中给UP主的激励/分成达到91亿元，同比增长18％。但去(qù)年以来，B站多次变更(gèng)UP主创作(zuò)激励(lì)规则，大量UP主在社(shè)交平台反馈称(chēng)收入减少。某(mǒu)UP主告诉蓝鲸(jīng)记(jì)者，自己并不知(zhī)道(dào)B站的具体(tǐ)现金激励算法，后(hòu)台(tái)也只给出了内容质(zhì)量、观看(kàn)时长等计算维度，“所以(yǐ)我(wǒ)大多(duō)数时候只能靠(kào)体感，不过体感确实(shí)降了(le)。”

　　千万(wàn)粉(fěn)的UP主都接不到广告了(le)？