今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正(zhèng)式入职格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作时(shí)间不足两(liǎng)年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在做什(shén)么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董明(míng)珠公开(kāi)称赞其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她(tā)的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础(chǔ)工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行(xíng)政，政府(fǔ)接待，媒体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营(yíng)销策(cè)划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我的工资和格力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外界(jiè)曾(céng)传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了百万(wàn)年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后(hòu)的效益工(gōng)资。她也在视频中否认了(le)百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带(dài)来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频(pín)，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很多(duō)其他(tā)工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成(chéng)董明珠的(de)单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时(shí)常露面(miàn)。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角(jiǎo)。她在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难持(chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜想终(zhōng)未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她(tā)发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没(méi)有格力的平台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力(lì)这么好的平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边(biān)工作，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是(shì)准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名(míng)片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写办公会(huì)议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己做(zuò)的大项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候(hòu)那种成就感，也(yě)会(huì)记得国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人(rén)生的下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠(zhū)”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于(yú)格力电(diàn)器(qì)的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会(huì)上，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她(tā)能在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的(de)一(yī)举一动也(yě)受(shòu)到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)格力电器(qì)官方直播间进行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀。这场直播时(shí)长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也(yě)许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人(rén)很快就在(zài)个人账(zhàng)号上澄清：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理(lǐ)，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐(jiàn)从格力(lì)电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠(zhū)2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与(yǔ)直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音(yīn)及小红书(shū)个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置(zhì)顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新一(yī)些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注(zhù)意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为(wèi)格(gé)力电器推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠(zhū)海格力(lì)数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子(zi)商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字(zì)科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播＋短(duǎn)视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视(shì)频带货的“新零(líng)售模式(s病娇是什么意思，病娇是什么意思呀网络用语hì)”。

　　4月(yuè)24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之(zhī)前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化训练营预热。

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