“老公气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在(zài)电(diàn)梯间歇(xiē)斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料(liào)品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场监(jiān)督管理行政处(chù)罚相(xiāng)关(guān)规定，经过综(zōng)合(hé)研(yán)判决定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约(yuē)谈(tán)品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个女博士的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满(mǎn)魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹(nào)嘈杂(zá)、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了(le)对这则(zé)广告(gào)的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国妇(fù)女(nǚ)报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士(shì)”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公(gōng)司旗下(xià)的(de)品(pǐn)牌(pái)，由其(qí)全资(zī)子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物(wù)技术有限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女(nǚ)博士共同打(dǎ)造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科博士文佳(jiā)、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五(wǔ)个女博士近年来在线上(shàng)得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有(yǒu)布局，累(lèi)计销(xiāo)量超过(guò)百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TO保温杯一般可以用几年，保温杯一般用几年换一次P3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意(yì)的(de)是，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但(dàn)从股权结构(gòu)来看，五个女博士中仅有一(yī)名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽(suī)出现过(guò)陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出(chū)股东行(xíng)列(liè)。至于(yú)文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部(bù)就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间(jiān)就(jiù)相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司(sī)（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关(guān)系。同时经(jīng)我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博(bó)士研究生（其中二人(rén)疑似更(gèng)名），上述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上(shàng)的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了(le)极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年(nián)以来(lái)就(jiù)遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂(kuáng)爆痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在(zài)。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部(bù)就会缺氧(yǎng)，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤(fū)方面(miàn)的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃(bó)发展得(dé)态势，以五个女博(bó)主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精(jīng)准定(dìng)位(wèi)、社媒(méi)种草(cǎo)、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法在这(zhè)一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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