Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大(dà)的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合对(duì)于使自己在(zài)竞(jìng)争中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求作家许地山简介，许地山简介资料(qiú)，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸(xī)引消费者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获(huò)得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图(tú)像、视频、声音还是文字(zì)，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用(yòng)各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同地参(cān)与广告(gào)。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随(suí)着扎实(shí)视(shì)觉(jué)效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的(de)企业(yè)深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提(tí)供的(de)一些格式选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你的(de)品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运(yùn)动和声音来创建(jiàn)一个(gè)可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种格式非常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是(shì)最有效的脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成视频。你(nǐ)也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可(kě)以通(tōng)过视(shì)频展示的产品，那么很容易获(huò)得创(chuàng)意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人(rén)谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的(de)。另一个(gè)提示：为(wèi)所(suǒ)有(yǒu)视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营(yíng)销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买家直接带到登录页(yè)，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您(nín)显(xiǎn)示与广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓(nóng)缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也(yě)为用户提供了点击图(tú)片(piàn)与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例(lì)子(zi)——注(zhù)意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋转图集格式有利于显示单个(gè)产(chǎn)品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传(chuán)达你信(xìn)息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介(jiè)绍(shào)了您在活动中推广的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单(dān)击时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快(kuài)速加载(zài)页面上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在(zài)移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列最(zuì)适合有产品(pǐn)目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种作家许地山简介，许地山简介资料或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您(nín)对相关(guān)商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单(dān)个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创建广告。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告(gào)的组(zǔ)成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文(wén)本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化广(guǎng)告，预计可(kě)能(néng)会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是(shì)，它(tā)会根(gēn)据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学(xué)习如何创建(jiàn)动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不(bù)同的(de)人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类(lèi)型(xíng)之(zhī)前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告(gào)创意需要深思熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并(bìng)充分传达营(yíng)销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点(diǎn)击(jī)。

1.主要文(wén)本(běn)

由(yóu)于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因(yīn)此请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确(què)认(rèn)受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来满足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的(de)消(xiāo)费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接写信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并(bìng)代表您的品牌。真实的内容在吸(xī)引(yǐn)用户(hù)和产生点(diǎn)击方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销(xiāo)你的品牌和与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性和代表性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题(作家许地山简介，许地山简介资料tí)应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用户(hù)点击下载(zài)免费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出显示特(tè)价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励(lì)点击。请记住，在截(jié)断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着内(nèi)容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够(gòu)产生点击量的广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品(pǐn)的格(gé)式来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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